营销学考试复习题.docVIP

第二章·堂上练习

★单选题

1、一般地，下列消费品中，消费者对品牌及商标注意度最低的是（a）。

a、日用百货商品b、服装c、高档家具d、小汽车

2、最易受广告及其他推销方法影响的是（a）。

a、消费者购买b、生产者购买c、中间商购买d、政府购买

3、在生产者市场，质量与数量符合要求的前提下，购买者会更注意（b）。

a、品牌、商标b、价格c、包装d、服务

★多选题

1、属于派生需求的是（bcde）。

a、消费者市场需求b、生产者市场需求c、中间商市场需求

d、政府市场需求e、社会公共事业市场需求

2、一般地，技术市场上商品价格的决定因素有（acde）。

a、技术转让中发生的直接费用b、创造技术商品的个别必要劳动时间

c、技术商品创造利润的能力d、有部分替代能力的技术的价格

e、技术被淘汰的预测时间的长短

★判断题

（T）1、生存资料、享受资料和发展资料的区分是一个动态的概念。

（F）2、中间商购买办公用品等以保证自身经营活动的正常进行，属中间商购买。

（F）3、采购者的采购风格对中间商的购买行为影响较小。

第三章·堂上练习

★单选题

1、“长虹”彩电在国内市场的率先降价，虽然在彩电行业掀起了降价风潮，但对各彩电生产商的影响是各不相同的，这体现了市场营销环境的（A）。

a、差异性b、多变性c、相关性d、目的性

2、某跨国公司拟采用非价格竞争方式推广其产品，一般来说，在（C）最易生效。

a、中国b、印度c、日本d、朝鲜

3、我国现阶段，对较昂贵的耐用消费品来说，具有现实意义的购买力主要形成于（B）。

a、当期货币持有量b、储蓄c、个人可支配收入d、消费者个人收入

★多选题

1、罗斯顿的“经济成长阶段理论”中，经济起飞阶段的条件被界定为（ABD）。

a、投资率或资本形成率超过10％以上b、某些工业部门快速发展

c、大多数工业部门快速发展d、有良好的政治社会结构配合经济发展

e、投资率或资本形成率超过15％以上

2、影响消费者支出方式较为重要的因素是（BCDE）。

a、宗教信仰与价值观念b、家庭人口总数

c、家庭收入d、家庭生命周期e、家庭所在地

★判断题

（F）1、市场营销环境是企业整个内外界事物的总和。

（F）2、随所处经济发展阶段的上升，在分销渠道上出现的一大特点是，批发商总体职能增加，零售商加成下降。

（F）3、消费者可任意支配收入指从个人可支配收入中减去税款支付及非税性负担后的余额。

第四章·堂上练习

★单选题

1、对于单位产品价值相对低、品种差异较大且重购率高的商品，消费者在购买时发生的行为属于（D）购买。

a、复杂b、寻求平衡c、习惯性d、寻求多样化

2、消费者进行的购买后评价是基于对产品的期望和（B）的比较。

a、品牌偏好b、产品的可考察性能c、专家意见d、自身需求

★多选题

1、影响消费者购买行为的社会因素有（BC）。

a、家庭b、身分及职业c、相关群体d、流行e、文化

2、下列信息来源中，对消费者个人来讲较为可靠的是（CD）。

a、公共来源b、商业来源c、个人来源d、经验来源e、市场来源

3、影响消费者对产品的选择评价的因素有以下的（ACD）。

a、产品属性b、产品偏好c、品牌信念d、效用函数e、评价模型

★判断题

（F）1、寻求平衡的购买行为与寻求多样化的购买行为差别在于参与程度不同。

（F）2、购买决策过程的首要步骤是信息收集。

第五章·堂上练习

★单选题

1、市场调查首先是（C）的调查。

a、企业商品状况b、市场容量c、消费需求d、竞争状态

2、下列市场调查中最适合运用自由式问题问卷的是（A）。

a、编辑出版科技丛书的调查b、大众快餐的市场经营调查

c、生产中低档化妆品的市场调查d、售卖家用厨具的市场调查

★多选题

1、就消费品而言，影响市场容量变化的因素主要有（AB）。

a、市场普及率b、市场购买力c、市场需求量d、竞争状况e、价格

2、在数据资料少或不准的情况下常采用的市场预测方法是（ABC）。

a、集合意见法b、专家意见（德尔菲）法c、市场试销法

d、简单移动平