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数字经济时代基层商业创新的人类学考察
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1数字化浪潮与经济结构变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2基层商业的生存环境与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3人类学视角的引入及其价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1数字经济与商业模式相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2基层商业与地方发展研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3经济人类学理论及方法应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3研究问题与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.3.2研究思路与逻辑结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4数据采集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.4.1调研对象与抽样策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.4.2田野工作方法详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.4.3资料整理与分析路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.5可能的创新与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
理论基础与分析视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.1数字经济的相关概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1.1网络经济的新形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1.2零售业态的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.1.3数据驱动的价值创造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2基层商业的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.2.1网格化布局的商业生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2.2人本化服务的经营逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2.3适应性的地方性知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3人类学透镜下的创新考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3.1跨文化比较的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.3.2参与式观察的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
2.3.3意义建构与日常实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
数字经济视域下基层商业的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.1传统商业模式的转型压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.1.1线下流量的流失困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.1.2物理空间的运营困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.1.3传统优势的式微风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
3.2新兴数字能力的构建需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
3.2.1在线经营技能的获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.2.2市场信息获取与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3.2.3数字支付工具的普及．．．．．．．．．．．
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