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2025年国家开放大学《广告设计与制作》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计中最基本的原则是（）

A.美观性

B.创意性

C.合法性

D.经济性

答案：C

解析：广告设计必须遵守法律法规，合法性是广告设计最基本的原则。美观性、创意性和经济性虽然也很重要，但都必须建立在合法性的基础上。违反法律法规的广告设计不仅会带来法律风险，还会损害企业和品牌的形象。

2.在广告设计中，用于传达核心信息的文字通常称为（）

A.标题

B.副标题

C.说明文

D.广告语

答案：A

解析：标题是广告中最先吸引消费者注意的文字，用于传达核心信息，概括广告的主要内容和目的。副标题通常是对标题的补充说明。说明文是对产品或服务的详细描述。广告语是长期使用的宣传口号，用于建立品牌形象。

3.以下哪种颜色在广告设计中通常用于传达紧急或危险信息（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黄色

答案：C

解析：红色在色彩心理学中通常与紧急、危险、警告等概念相关联，因此在广告设计中常用于传达这类信息。蓝色通常与信任、平静相关。绿色通常与自然、健康相关。黄色通常与警示、注意相关。

4.在广告设计中，用于分割画面、引导视线和突出重点的元素是（）

A.背景

B.边框

C.文字

D.图形

答案：B

解析：边框在广告设计中具有分割画面、引导视线和突出重点的功能。背景主要用于衬托主体，文字用于传达信息，图形用于表达创意和美感。边框的作用与其他元素有所不同，更侧重于结构和引导。

5.在广告设计中，用于传达品牌形象和识别度的视觉符号是（）

A.商标

B.图标

C.色彩

D.字体

答案：A

解析：商标是品牌最核心的视觉识别符号，用于传达品牌形象和识别度。图标、色彩和字体虽然也是品牌识别的一部分，但商标是最直接和最重要的。商标通过独特的图形或文字组合，帮助消费者快速识别和记忆品牌。

6.在广告设计中，用于传达产品或服务的具体功能和优势的文字通常称为（）

A.标题

B.副标题

C.说明文

D.广告语

答案：C

解析：说明文是广告中用于详细描述产品或服务的文字，重点在于传达具体功能和优势。标题用于吸引注意和概括信息。副标题是对标题的补充。广告语是长期使用的宣传口号。

7.在广告设计中，用于传达情感和氛围的色彩搭配方式是（）

A.单色搭配

B.对比色搭配

C.复合色搭配

D.补色搭配

答案：C

解析：复合色搭配是指将多种颜色组合在一起，用于传达复杂的情感和氛围。单色搭配色彩单一，对比色搭配色彩鲜明，补色搭配色彩对比强烈，但复合色搭配更能表现丰富的情感和层次感。

8.在广告设计中，用于表达创意和美感的图形元素是（）

A.背景

B.边框

C.文字

D.图形

答案：D

解析：图形是广告设计中用于表达创意和美感的元素，包括各种形状、线条和图案。背景主要用于衬托主体，边框用于分割画面，文字用于传达信息。图形的作用在于通过视觉表现力和艺术性吸引消费者。

9.在广告设计中，用于传达品牌价值和理念的长期使用的宣传口号是（）

A.标题

B.副标题

C.说明文

D.广告语

答案：D

解析：广告语是长期使用的宣传口号，用于传达品牌价值和理念，建立品牌形象。标题用于吸引注意和概括信息。副标题是对标题的补充。说明文是对产品或服务的详细描述。

10.在广告设计中，用于分割画面、引导视线和突出重点的线条是（）

A.实线

B.虚线

C.点线

D.网格线

答案：A

解析：实线在广告设计中具有分割画面、引导视线和突出重点的功能。虚线通常用于暗示或引导，点线用于增加细节或纹理，网格线用于布局和排版。实线的作用更直接和明显。

11.在广告设计中，用于传达品牌形象和识别度的最核心的视觉符号是（）

A.图标

B.色彩

C.字体

D.商标

答案：D

解析：商标是品牌最核心的视觉识别符号，专门用于传达品牌形象和识别度。图标、色彩和字体虽然也是品牌识别的一部分，但商标是最直接和最重要的。商标通过独特的图形或文字组合，帮助消费者快速识别和记忆品牌。

12.在广告设计中，用于表达创意和美感的图形元素是（）

A.背景

B.文字

C.图形

D.边框

答案：C

解析：图形是广告设计中用于表达创意和美感的元素，包括各种形状、线条和图案。背景主要用于衬托主体，文字用于传达信息，边框用于分割画面。图形的作用在于通过视觉表现力和艺术性吸引消费者。

13.在广告设计中，用于分割画面、引导视线和突出重点的元素是（）

A.文字

B.图形

C.边框

D.背景

答案：C

解析：边框在广告设计中具有分割画面、引导视线和突出重点的功能。文