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2025年国家开放大学（电大）《现代营销理论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销组合中的“4P”不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：营销组合的“4P”是指产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，促销属于“4P”之一，不是不包括的内容。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.识别并满足不同顾客群体的需求

D.提高产品销量

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程，其主要目的是识别并满足不同顾客群体的需求，从而提高营销效果。

3.下列哪种不属于市场调研的方法（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.经验判断法

答案：D

解析：市场调研的方法主要包括观察法、实验法和文献法，经验判断法属于定性分析方法，不属于市场调研的方法。

4.产品的核心利益是指（）

A.产品的外观设计

B.产品的品牌名称

C.产品能够为顾客带来的根本利益

D.产品的价格水平

答案：C

解析：产品的核心利益是指产品能够为顾客带来的根本利益，是顾客购买产品的根本原因。

5.定价策略中，成本加成定价法是指（）

A.根据市场需求定价

B.根据竞争对手定价

C.在产品成本基础上加上一定比例的利润来确定价格

D.根据政府规定定价

答案：C

解析：成本加成定价法是指在产品成本基础上加上一定比例的利润来确定价格，是一种常见的定价策略。

6.下列哪种不属于渠道策略的类型（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

答案：D

解析：渠道策略的类型主要包括直接渠道和间接渠道，以及长渠道和短渠道，短渠道不属于渠道策略的类型。

7.促销组合中的“人员推销”是指（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售人员与顾客面对面进行的推销活动

D.销售促进

答案：C

解析：人员推销是指销售人员与顾客面对面进行的推销活动，是促销组合中的一种重要方式。

8.品牌延伸是指（）

A.创建一个新的品牌

B.将现有品牌用于新产品

C.修改现有产品的名称

D.改变现有产品的价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌用于新产品，是一种品牌策略。

9.下列哪种不属于服务营销的特点（）

A.无形性

B.同质性

C.可分离性

D.易腐性

答案：B

解析：服务营销的特点主要包括无形性、可分离性、易腐性和异质性，同质性不属于服务营销的特点。

10.市场营销观念的核心是（）

A.以顾客为中心

B.以生产为中心

C.以销售为中心

D.以利润为中心

答案：A

解析：市场营销观念的核心是以顾客为中心，强调企业的一切活动都要以满足顾客需求为出发点。

11.市场细分依据的主要变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分依据的主要变量包括地理变量、心理变量、行为变量和人口变量，产品变量不是市场细分的主要依据。

12.下列哪种不属于市场调研的定性方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.问卷调查法

D.小组座谈会法

答案：C

解析：市场调研的定性方法主要包括访谈法、观察法和小组座谈会法，问卷调查法属于定量方法，不属于定性方法。

13.产品的整体概念包括（）

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.以上都是

答案：D

解析：产品的整体概念包括核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品，以上都是产品的整体概念的一部分。

14.下列哪种不属于定价策略（）

A.成本加成定价策略

B.竞争导向定价策略

C.撇脂定价策略

D.顾客导向定价策略

答案：D

解析：定价策略主要包括成本加成定价策略、竞争导向定价策略和顾客导向定价策略，顾客导向定价策略是其中的一种，不属于不属于定价策略。

15.渠道策略的核心是（）

A.选择合适的渠道成员

B.确定渠道的长度和宽度

C.渠道成本控制

D.渠道冲突管理

答案：B

解析：渠道策略的核心是确定渠道的长度和宽度，即渠道的层级数和渠道成员的数量，以满足目标市场的需求。

16.促销组合中的“广告”是指（）

A.销售人员与顾客的沟通

B.通过各种媒介向目标市场传播信息

C.短期的价格刺激

D.公关活动

答案：B

解析：促销组合中的“广告”是指通过各种媒介向目标市场传播信息，是一种重要的促销方式。

17.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品