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2025年高职广告策划与营销（广告策划案制作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.市场调研C.广告目标D.广告预算

2.以下哪项不属于广告策划的要素（）

A.广告媒介B.广告效果评估C.广告受众D.广告主题

3.广告策划案中，对市场环境进行分析时，不包括以下哪个方面（）

A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.企业内部环境

4.确定广告目标时，需要考虑的因素不包括（）

A.企业战略B.市场需求C.竞争对手D.广告创意

5.广告创意的关键是（）

A.新颖独特B.符合产品特点C.吸引受众D.以上都是

6.选择广告媒介时，不需要考虑的因素是（）

A.媒介的受众特点B.媒介的成本C.媒介的知名度D.媒介的传播效果

7.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.随意法

8.广告策划案中，广告实施计划不包括（）

A.广告投放时间B.广告投放地点C.广告投放频率D.广告创意修改

9.对广告效果进行评估时，不包括以下哪个指标（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.产品销量

10.广告策划的最终目的是（）

A.创建品牌形象B.获取经济效益C.传播产品信息D.提高企业知名度

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估

2.市场调研的内容包括（）

A.市场需求B.消费者行为C.竞争对手D.市场趋势E.企业内部情况

3.广告目标可以分为以下几类（）

A.告知型B.说服型C.提醒型D.强化型E.形象型

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.组合法E.情感诉求法

5.广告媒介的类型包括（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.户外广告

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是制定广告计划。（）

2.市场调研是广告策划的基础。（）

3.广告目标一旦确定，就不能更改。（）

4.广告创意必须要符合广告主题。（）

5.选择广告媒介时，只需要考虑媒介的传播效果。（）

6.广告预算越高，广告效果就越好。（）

7.广告实施计划要详细具体，具有可操作性。（）

8.广告效果评估只需要在广告投放结束后进行。（）

9.广告策划案不需要考虑企业的长期发展战略。（）

10.广告策划的主体是广告公司。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的重要性。

2.广告策划案中市场调研的主要内容有哪些？

3.如何制定有效的广告目标？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调研发现，该产品的目标受众主要是年轻女性，她们对美白有较高的需求，且注重产品的品质和品牌形象。同时，市场上竞争对手的产品也很多，竞争激烈。

1.根据上述信息，为该化妆品公司制定广告目标。

2.请提出至少两个广告创意，并简要说明理由。

3.选择一种适合的广告媒介，并说明选择的理由。

4.制定广告预算，并说明预算分配的依据。

答案：

一、单项选择题

1.C2.B3.D4.D5.D6.C7.D8.D9.D10.B

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.×

四、简答题

1.广告策划的重要性在于：它是广告活动的核心和指南，能使广告活动更具针对性和有效性，合理配置资源，提高广告效果，促进产品销售，塑造品牌形象，增强企业竞争力。

2.市场调