2025 年高职广告设计与制作（广告策划创意）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计与制作（广告策划创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

2.以下哪种不属于广告创意的思维方法（）

A.发散思维

B.逆向思维

C.逻辑思维

D.垂直思维

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.李奥·贝纳

4.广告策划书的核心内容是（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告计划

D.效果评估

5.广告创意的最终目的是（）

A.吸引眼球

B.传达信息

C.促进销售

D.树立品牌形象

6.以下哪项不是广告目标的类型（）

A.销售增长目标

B.品牌形象目标

C.市场份额目标

D.产品质量目标

7.广告媒体选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体特点

D.广告效果

8.广告策划的流程第一步是（）

A.制定广告策略

B.进行市场调查

C.明确广告目标

D.确定广告主题

9.广告创意中常用的表现手法不包括（）

A.夸张

B.对比

C.重复

D.抄袭

10.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.产品价格

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告对象

C.广告主题

D.广告媒介

E.广告预算

2.广告创意的原则有（）

A.独创性原则

B.实效性原则

C.真实性原则

D.针对性原则

E.艺术性原则

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.使用者定位

4.广告媒体的特点包括（）

A.传播范围

B.传播速度

C.传播效果

D.传播成本

E.传播方式

5.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法

B.销售额评估法

C.市场占有率评估法

D.品牌形象评估法

E.受众反馈评估法

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是广告设计。（）

2.广告创意可以脱离产品和市场。（）

3.广告定位是广告策划的起点。（）

4.广告媒体选择越多越好。（）

5.广告效果评估只需要关注短期效果。（）

6.广告主题是广告策划的灵魂。（）

7.广告预算是广告策划的重要组成部分。（）

8.广告创意不需要考虑目标受众。（）

9.广告定位一旦确定就不能改变。（）

10.广告效果评估可以为广告策划提供参考。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的主要内容。

2.广告创意的流程是什么？

3.如何进行广告媒体的选择？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某化妆品公司推出一款新的美白面霜，委托广告公司进行广告策划。广告公司经过市场调查发现，目标受众主要是25-35岁的女性，她们对美白有较高的需求，且注重产品的品质和品牌形象。同时，市场上竞争激烈，同类产品众多。请你根据以上信息，为该化妆品公司的美白面霜制定一份简单的广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告策略和广告媒体选择。

答案：

一、选择题

1.B

2.D

3.BC

4.B

5.C

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCE

4.ABCD

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划主要内容包括市场调查、广告定位、广告创意、广告策略制定、广告计划安排以及广告效果评估等。通过这些内容全面规划广告活动，以实现广告目标，促进产品销售和品牌发展。

2.广告创意流程：首先进行创意准备，收集资料、分析产品与市场等；然后进入创意构思阶段，运用多种思维方法产生创意灵感；接着是创意筛选，选出可行且有价值的创意；最后进行创意完善，使其更具表现力和影响力。

3.进行广告媒体选择，要先明确目标受众的媒体接触习惯，根据产品特点和广告目标选择合适媒体类型，考虑媒体的传播范围、影响力、成本等因素，同时结合广告预算