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《旅游市场学》测试试题及答案

一、单项选择题

1.旅游市场学研究的出发点是（）

A.旅游企业的经营管理

B.旅游市场的需求

C.旅游产品的开发

D.旅游市场的竞争

答案：B

解析：旅游市场学是研究旅游企业在市场上的营销活动及其规律的学科，其出发点是了解旅游市场的需求，只有明确了需求，企业才能进行有效的经营管理、产品开发等活动，所以选B。

2.旅游市场细分的客观基础是（）

A.旅游企业的资源有限

B.旅游需求的差异性

C.旅游市场的竞争

D.旅游产品的多样性

答案：B

解析：旅游需求的差异性是旅游市场细分的客观基础。不同的消费者由于年龄、性别、收入、文化等因素的不同，对旅游产品的需求也不同，正是这种差异性使得企业可以将市场进行细分，所以选B。

3.下列不属于旅游目标市场选择模式的是（）

A.密集单一市场

B.有选择的专业化

C.产品专业化

D.市场全面化

E.市场差异化

答案：E

解析：旅游目标市场选择模式包括密集单一市场、有选择的专业化、产品专业化、市场专业化和市场全面化。市场差异化是一种市场策略，并非目标市场选择模式，所以选E。

4.旅游产品的核心层是（）

A.旅游服务

B.旅游吸引物

C.旅游设施

D.旅游体验

答案：D

解析：旅游产品的核心层是指消费者购买旅游产品所追求的最根本的利益和核心价值，即旅游体验。旅游服务、旅游吸引物和旅游设施都是为了实现旅游体验而存在的，所以选D。

5.旅游产品生命周期的第一个阶段是（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：旅游产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，投入期是产品刚刚进入市场的阶段，所以选A。

6.某旅游企业针对老年市场推出了夕阳红旅游线路，这属于（）细分标准。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

答案：B

解析：人口细分是根据人口统计变量，如年龄、性别、收入、职业、教育程度等对市场进行细分。针对老年市场推出旅游线路是按照年龄这一人口因素进行的细分，所以选B。

7.旅游企业在制定价格时，首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：A

解析：成本是旅游企业制定价格的基础，只有在考虑成本的前提下，企业才能确定价格的下限，保证不亏损。市场需求、竞争状况和政策法规等也是影响价格制定的重要因素，但首先要考虑的是成本，所以选A。

8.旅游广告的最基本功能是（）

A.信息传播

B.诱导消费

C.塑造形象

D.促进销售

答案：A

解析：旅游广告的功能包括信息传播、诱导消费、塑造形象和促进销售等，但最基本的功能是信息传播，通过广告将旅游产品的信息传递给消费者，所以选A。

9.旅游企业通过收购、兼并等方式，扩大企业规模，实现一体化发展，这属于（）战略。

A.密集型成长

B.一体化成长

C.多元化成长

D.稳定型成长

答案：B

解析：一体化成长战略是指企业通过收购、兼并、联合等方式，扩大企业规模，实现一体化发展。包括纵向一体化和横向一体化，所以选B。

10.旅游市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集调研资料

D.分析调研资料

答案：A

解析：旅游市场调研的步骤包括确定调研目标、制定调研计划、收集调研资料、分析调研资料和撰写调研报告等。第一步是确定调研目标，只有明确了目标，才能进行后续的工作，所以选A。

二、多项选择题

1.旅游市场的构成要素包括（）

A.旅游消费者

B.旅游产品

C.旅游价格

D.旅游购买欲望

E.旅游购买能力

答案：ABCDE

解析：旅游市场的构成要素包括旅游消费者、旅游产品、旅游价格、旅游购买欲望和旅游购买能力。旅游消费者是市场的主体，旅游产品是市场的客体，旅游价格是连接两者的桥梁，旅游购买欲望和购买能力是消费者购买旅游产品的必要条件，所以选ABCDE。

2.旅游市场细分的作用有（）

A.有利于旅游企业发现市场机会

B.有利于旅游企业制定营销策略

C.有利于旅游企业提高经济效益

D.有利于旅游企业满足消费者需求

E.有利于旅游企业增强竞争力

答案：ABCDE

解析：旅游市场细分的作用包括有利于旅游企业发现市场机会、制定营销策略、提高经济效益、满足消费者需求和增强竞争力等。通过细分市场，企业可以更好地了解不同消费者的需求，从而有针对性地开展营销活动，所以选ABCDE。

3.旅游产品的特点包括（）

A.无形性

B.不可转移性

C.生产与消费的同步性

D.不可储存性

E.综合性

答案：ABCDE

解析：旅游产品具有无形性，它不像实物产品那样可以触摸和感知；不可转移性，旅游产品的生产和消费都在旅游目的地进行；生产