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融媒体笔试考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.融媒体环境下，“中央厨房”的核心功能是：

A.统一管理记者团队

B.实现内容一次采集、多元生成、全媒传播

C.提升广告收入

D.优化办公空间布局

答案：B

2.下列哪项不属于短视频平台的核心用户特征？

A.碎片化时间消费

B.强互动参与需求

C.长文本深度阅读习惯

D.对视觉化内容敏感度高

答案：C

3.主流媒体在融媒体传播中，“四力”建设不包括：

A.脚力

B.眼力

C.笔力

D.财力

答案：D

4.5G技术对融媒体发展的核心价值在于：

A.降低设备采购成本

B.提升内容传输速度与稳定性

C.减少内容审核流程

D.简化记者采访步骤

答案：B

5.下列哪类内容更符合“Z世代”（1995-2010年出生）用户的传播偏好？

A.严肃的政策解读长文

B.动态表情包+短文案的热点评论

C.传统电视新闻播报

D.纯文字的行业分析报告

答案：B

6.融媒体内容生产中，“用户生成内容（UGC）”的主要优势是：

A.降低内容原创成本

B.保证内容专业性

C.减少版权纠纷风险

D.统一内容调性

答案：A

7.某媒体在抖音发布一条“非遗手工艺”视频，3小时内获得10万点赞但转发量低，最可能的原因是：

A.视频时长超过15秒

B.未添加热门话题标签

C.内容缺乏“分享价值”

D.发布时间在凌晨

答案：C

8.下列哪项属于融媒体传播效果的“硬指标”？

A.用户评论的情感倾向

B.短视频完播率

C.读者对内容的深度认同

D.媒体品牌形象提升

答案：B

9.县级融媒体中心的核心定位是：

A.全国性新闻资讯平台

B.本地服务与舆论引导枢纽

C.商业广告盈利主体

D.国际新闻转载窗口

答案：B

10.AI技术在融媒体中的应用不包括：

A.自动生成新闻稿件

B.智能剪辑视频片段

C.分析用户画像数据

D.替代记者现场采访

答案：D

二、填空题（每空1分，共15分）

1.融媒体发展的总要求是“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”。

2.短视频内容中，“黄金3秒”指的是视频开头3秒内必须抓住用户注意力，否则用户会划走。

3.主流媒体打造“爆款”内容的关键是价值引领与情感共鸣的结合。

4.新媒体平台的“算法推荐”核心逻辑是基于用户行为数据的个性化内容匹配。

5.县级融媒体中心的“四全”媒体特征是全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

6.直播带货中，“GMV”指的是商品交易总额。

7.融媒体内容审核的“三审制”是指初审、复审、终审。

8.微信公众号的“在看”功能本质上是社交推荐机制，通过用户社交关系扩大内容传播。

9.媒体融合中“主力军全面挺进主战场”的“主战场”指互联网舆论场。

10.短视频平台的“完播率”计算公式是完播用户数/总播放用户数×100%。

三、简答题（每题8分，共32分）

1.简述融媒体与传统媒体的本质区别。

答案要点：

①传播逻辑：传统媒体是“传者中心”单向传播，融媒体是“用户中心”双向互动；

②内容生产：传统媒体是“单一形态、线性生产”，融媒体是“一次采集、多元生成、全媒传播”；

③技术驱动：传统媒体依赖人力与基础技术，融媒体深度融合5G、AI、大数据等新技术；

④用户关系：传统媒体与用户是“传播-接收”关系，融媒体与用户是“服务-参与”关系。

2.请列举融媒体内容策划的“三贴近”原则，并说明其在短视频创作中的具体应用。

答案要点：

“三贴近”原则：贴近实际、贴近生活、贴近群众。

应用示例：

①贴近实际：选择用户日常关注的民生话题（如社区改造、便民服务）；

②贴近生活：用生活化场景呈现内容（如用“家庭厨房”场景讲解食品安全知识）；

③贴近群众：采用群众语言（方言、网络热词）和群众视角（从“用户需求”而非“宣传任务”出发）。

3.如何通过数据工具提升融媒体内容的传播效果？请举例说明。

答案要点：

①前期选题：通过平台后台数据（如抖音“巨量算数”、微信“新榜”）分析用户热搜词、话题趋势，确定高关注度选题；

②中期优化：发布后监测关键指标（如短视频的点击率、完播率、转发率），若完播率低则调整开头3秒内容；

③后期复盘：通过用户画像数据（年龄、地域、兴趣）优化内容调性，例如