2025年营销新星挑战互联网营销师高级选品面试实战模拟题集.docxVIP

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2025年营销新星挑战：互联网营销师高级选品面试实战模拟题集

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在进行高端品牌选品时，以下哪项指标最能体现产品的长期价值？

A.短期销量增长率

B.用户复购率

C.社交媒体曝光量

D.供应商回款周期

2.选品时若发现某类产品市场饱和度超过70%，最适合采取的策略是：

A.提高产品定价

B.寻找差异化细分市场

C.立即放弃该品类

D.增加促销力度

3.以下哪种选品分析方法最能体现消费者决策的动态性？

A.SWOT分析

B.雷达图分析

C.动态需求矩阵

D.波特五力模型

4.选品时需重点关注供应商的哪些财务指标？（多选）

A.应收账款周转率

B.存货周转天数

C.资产负债率

D.以上都是

5.某新锐美妆品牌在选品时优先考虑0成本试用模式，最适合采用哪种选品框架？

A.BCG矩阵

B.GE矩阵

C.PEST分析

D.GROW模型

6.选品时若发现某产品在下沉市场表现优异，但一二线城市遇冷，最适合采取：

A.价格锚定策略

B.市场分层策略

C.渠道替换策略

D.品牌升级策略

7.选品时需重点规避的供应商经营风险不包括：

A.知识产权纠纷

B.原材料价格波动

C.财务报表造假

D.产品质量认证达标

8.选品时发现某产品在电商平台的平均评价得分持续下降，最先应关注：

A.竞品动态

B.用户投诉类型

C.库存周转率

D.广告投放ROI

9.选品时需重点评估的供应链韧性指标不包括：

A.供应商数量多样性

B.运输时效稳定性

C.产能储备系数

D.用户满意度NPS

10.选品时若发现某产品在质检报告中有潜在风险，最适合采取：

A.降低采购价格

B.要求供应商整改

C.重新选择供应商

D.加大市场推广力度

二、多选题（共5题，每题3分）

1.选品时需重点分析的市场环境因素包括：

A.政策法规变化

B.消费者偏好迁移

C.技术迭代周期

D.竞争格局演变

2.选品时需重点评估的供应商能力维度包括：

A.品牌影响力

B.产能稳定性

C.响应速度

D.研发能力

3.选品时需重点关注的消费者决策路径阶段包括：

A.需求认知

B.信息搜集

C.购买决策

D.后续行为

4.选品时需重点规避的经营风险类型包括：

A.市场需求错判

B.供应链中断

C.品牌声誉受损

D.法规合规风险

5.选品时需重点评估的产品生命周期阶段特征包括：

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.转折期

三、判断题（共10题，每题1分）

1.选品时需优先考虑供应商的回款周期而非毛利率。

2.选品时发现某产品在社交平台存在大量负面舆情，应立即终止合作。

3.选品时需重点关注产品的可替代性指标。

4.选品时发现某产品在专利保护期内，可优先考虑代理合作模式。

5.选品时需优先选择毛利率在30%以上的产品。

6.选品时发现某产品在质检报告中有轻微瑕疵，可忽略不计。

7.选品时需重点关注产品的复购驱动因素。

8.选品时发现某产品在电商平台的主图点击率持续下降，最先应关注产品本身。

9.选品时需优先选择0成本试用的产品模式。

10.选品时发现某产品在下沉市场表现优异，可直接复制到一二线城市。

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述选品时需重点评估的供应链稳定性指标有哪些？

2.选品时如何判断某产品的市场机会度？

3.简述选品时需重点规避的假需求陷阱有哪些？

4.选品时如何评估供应商的长期合作价值？

5.简述选品时需重点关注的政策监管风险类型有哪些？

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.某美妆品牌选品时发现某款面膜在电商平台销量突然暴涨，但质检报告显示某批次产品菌落超标。作为选品负责人，请说明如何处理这一突发状况？

2.某服装品牌选品时发现某款基础款外套在一线城市表现平平，但在三四线城市销量惊人。作为选品负责人，请说明如何制定差异化的选品策略？

答案

一、单选题答案

1.B2.B3.C4.D5.A6.B7.D8.B9.C10.C

二、多选题答案

1.ABCD2.BCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题答案

1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.√8.√9.×10.×

四、简答题答案

1.供应链稳定性评估指标：①供应商数量多样性②运输时效稳定性③产能储备系数④原材料质量控制体系⑤应急预案完整性。

2.市场机会度评估：①市场规模与增长潜力②竞争格局强度③消费者需求痛点④政策支持力度⑤技术可行性。

3.假需求陷阱规避：①避免被KOL过度包装②警惕网红爆款生