老酒促销活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对高品质、有文化内涵的酒类产品需求日益增长。老酒作为我国传统酒文化的代表，具有悠久的历史和独特的风味，深受消费者喜爱。为满足市场需求，提升品牌形象，提高销售额，特举办本次老酒促销活动。

二、活动目标

1.提高品牌知名度和美誉度；

2.增加老酒产品销量；

3.吸引新客户，培养忠实客户；

4.提升经销商和终端销售人员的积极性；

5.促进老酒市场健康发展。

三、活动主题

“品味老酒，传承文化——共赏岁月精华”

四、活动时间

2023年9月1日至2023年9月30日

五、活动对象

1.老酒爱好者；

2.消费者；

3.经销商；

4.终端销售人员。

六、活动地点

1.线上：官方网站、社交媒体平台（如微信公众号、微博、抖音等）；

2.线下：各大超市、专卖店、酒吧等。

七、活动内容

1.线上活动

（1）官方活动页面

在官方网站和社交媒体平台搭建活动页面，展示活动详情、产品介绍、优惠信息等。

（2）线上抽奖

活动期间，消费者在官方活动页面参与抽奖，奖品包括：老酒产品、优惠券、礼品等。

（3）线上品鉴会

邀请知名酒评家在线上举办品鉴会，分享老酒知识、品鉴技巧等，吸引消费者参与。

（4）互动话题

在社交媒体平台发起互动话题，如“我的老酒故事”、“老酒与生活”等，鼓励用户参与讨论，提高品牌关注度。

2.线下活动

（1）老酒品鉴会

在各大超市、专卖店、酒吧等地举办老酒品鉴会，邀请消费者现场品鉴，感受老酒的魅力。

（2）限时抢购

活动期间，部分老酒产品限时优惠，消费者可享受折扣优惠。

（3）老酒知识讲座

邀请酒文化专家在活动现场举办老酒知识讲座，普及老酒知识，提高消费者对老酒的认知。

（4）互动游戏

设置趣味互动游戏，如“猜酒龄”、“老酒知识问答”等，增加消费者参与度。

3.经销商和终端销售人员

（1）销售奖励

活动期间，对销售业绩突出的经销商和终端销售人员给予奖励，提高其积极性。

（2）培训支持

为经销商和终端销售人员提供老酒知识培训，提升其销售能力。

（3）宣传物料支持

为经销商和终端销售人员提供宣传物料，如海报、易拉宝、宣传册等，助力销售。

八、活动宣传

1.制作活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行广泛宣传；

2.通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放；

3.利用社交媒体、短视频平台等进行网络推广；

4.与知名酒评家、网红等合作，提高活动关注度；

5.开展线上线下联动，实现资源共享。

九、活动预算

1.宣传费用：20万元；

2.奖品费用：10万元；

3.场地费用：5万元；

4.其他费用：5万元。

十、活动效果评估

1.销售额增长情况；

2.品牌知名度和美誉度提升情况；

3.消费者参与度；

4.经销商和终端销售人员满意度；

5.媒体曝光度。

十一、活动总结

活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处，为今后类似活动提供借鉴。同时，对经销商和终端销售人员给予表彰，激励其继续努力。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对高品质、具有文化内涵的酒类产品需求日益增长。老酒作为酒类市场的一个重要细分领域，以其独特的风味、悠久的历史和深厚的文化底蕴，吸引了众多消费者的关注。为了进一步扩大老酒的市场份额，提升品牌形象，特制定本老酒促销活动策划方案。

二、活动目标

1.提高品牌知名度，扩大老酒市场份额。

2.增强消费者对老酒品质和文化的认知。

3.促进老酒销售，实现业绩增长。

4.增强客户粘性，提升客户忠诚度。

三、活动主题

“品味历史，传承经典——老酒文化节”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动地点

线上线下同步进行，线下以各大商场、超市、专卖店为主，线上以官方网站、微信公众号、微博等平台为主。

六、活动对象

1.线下：18岁以上消费者。

2.线上：关注品牌官方平台的所有用户。

七、活动内容

1.线下活动

（1）老酒品鉴会

1.时间：活动期间每周六下午2:00-5:00。

2.地点：各大商场、超市、专卖店。

3.内容：邀请专业品酒师现场讲解老酒的历史、酿造工艺、品鉴技巧等，让消费者深入了解老酒的魅力。

（2）老酒拍卖会

1.时间：活动期间每周日下午3:00-5:00。

2.地点：各大商场、超市、专卖店。

3.内容：精选具有收藏价值的稀缺老酒，以拍卖形式进行销售，吸引收藏爱好者和投资者。

（3）老酒知识讲座

1.时间：活动期间每周日上午10:00-12:00。

2.地点：各大商场、超市、专卖店。

3.内容：邀请酒文化专家讲解老酒的历史、文化、收藏价值等，提升消费者对