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2025年超星尔雅学习通《市场分析与竞争战略制定》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场分析的首要步骤是（）

A.确定竞争对手

B.收集市场数据

C.分析市场趋势

D.制定市场策略

答案：B

解析：市场分析的首要步骤是收集市场数据，因为只有掌握了充分的数据，才能进行后续的市场趋势分析、竞争对手分析和市场策略制定。收集数据是进行科学市场分析的基础。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品差异化

D.更好地满足不同客户需求

答案：D

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的小市场，从而更好地满足不同客户的需求。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标客户，制定更有针对性的营销策略。

3.竞争战略制定的核心是（）

A.产品创新

B.成本领先

C.客户关系管理

D.品牌建设

答案：B

解析：竞争战略制定的核心是成本领先，通过降低生产成本和运营成本，企业可以在价格上获得竞争优势，吸引更多客户。成本领先是许多成功企业常用的竞争战略。

4.波特五力模型中，威胁最大的是（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

答案：C

解析：波特五力模型中，替代品的威胁是威胁最大的因素之一。替代品的存在会限制企业的定价能力和市场空间，迫使企业不断创新和提高效率。如果替代品的价格更低、性能更好，企业将面临巨大的竞争压力。

5.SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析中，T代表威胁。威胁是指企业外部环境中可能对企业产生负面影响的因素，如竞争对手的攻击、政策变化、经济衰退等。企业需要识别并应对这些威胁，以保持竞争优势。

6.市场调研的主要方法包括（）

A.观察法、实验法、问卷调查法

B.访谈法、案例分析法、文献研究法

C.抽样调查、普查、重点调查

D.定性研究、定量研究、混合研究

答案：A

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和问卷调查法。观察法是通过直接观察消费者行为来获取数据；实验法是通过控制变量进行实验，以研究因果关系；问卷调查法是通过设计问卷收集大量消费者的意见和偏好。这些方法可以帮助企业全面了解市场情况。

7.竞争战略的制定需要考虑（）

A.企业资源

B.市场环境

C.竞争对手

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的制定需要综合考虑企业资源、市场环境和竞争对手等多方面因素。企业资源决定了企业的能力和限制；市场环境提供了机会和威胁；竞争对手的行动会直接影响企业的战略选择。只有全面考虑这些因素，才能制定出有效的竞争战略。

8.市场占有率高的企业通常采取（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.重点战略

D.合资战略

答案：B

解析：市场占有率高的企业通常采取成本领先战略。通过降低生产成本和运营成本，这些企业可以在价格上获得竞争优势，吸引更多客户。成本领先战略可以帮助企业巩固市场地位，抵御竞争对手的攻击。

9.市场趋势分析的主要内容包括（）

A.经济趋势、社会趋势、技术趋势

B.竞争对手分析、客户需求分析、市场细分

C.市场规模、市场增长率、市场结构

D.市场进入壁垒、市场退出壁垒、市场竞争程度

答案：A

解析：市场趋势分析的主要内容包括经济趋势、社会趋势和技术趋势。经济趋势如经济增长率、通货膨胀率等会影响消费者的购买力；社会趋势如人口结构、生活方式等会影响消费者的需求和偏好；技术趋势如新技术、新产品的出现会改变市场格局。通过分析这些趋势，企业可以预测市场发展方向，制定相应的战略。

10.修改竞争战略的评估需要考虑（）

A.战略目标达成情况

B.资源利用效率

C.市场反馈

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的评估需要综合考虑战略目标达成情况、资源利用效率和市场反馈等多方面因素。战略目标达成情况是评估战略效果的核心指标；资源利用效率决定了战略实施的成本和效益；市场反馈可以帮助企业了解战略对客户的影响，及时调整策略。只有全面评估这些因素，才能判断竞争战略的有效性。

11.市场预测的主要方法是（）

A.专家调查法

B.时间序列分析法

C.因果分析法

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测的主要方法包括专家调查法、时间序列分析法和因果分析法。专家调查法通过收集专家的意见和判断来进行预测；时间序列分析法通过分析历史数据的变化趋势来进行预测；因果分析法通过分析影响因素与市场现象之间的因果关系来进行预测。这些方法各有优缺点，企业可以根据具体情况选择合适的方法或组合使用多种方法，以提高预测