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2025年超星尔雅学习通《数字创意广告设计案例讲解》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字创意广告设计中，色彩运用的主要目的是（）

A.提高广告的成本

B.增加广告的尺寸

C.引起受众注意，传递情感和品牌信息

D.减少广告的复杂性

答案：C

解析：色彩是数字创意广告设计中不可或缺的元素，它能迅速吸引受众的注意力，并通过不同的色彩搭配和运用，传递特定的情感和品牌信息，从而影响受众的认知和购买决策。提高成本、增加尺寸和减少复杂性并不是色彩运用的主要目的。

2.在数字创意广告设计中，以下哪种元素不属于视觉元素？

A.文字

B.图片

C.音频

D.动画

答案：C

解析：视觉元素是指通过视觉感知来传达信息的元素，包括文字、图片、动画等。音频属于听觉元素，不属于视觉元素范畴。

3.数字创意广告设计中的“用户体验”主要指的是？

A.广告的视觉效果

B.广告的传播速度

C.受众对广告的接受程度和互动体验

D.广告的制作成本

答案：C

解析：用户体验是指受众在使用产品或服务过程中的感受和体验，在数字创意广告设计中，它主要指的是受众对广告的接受程度和互动体验，包括广告的易用性、趣味性、互动性等方面。

4.在数字创意广告设计中，以下哪种设计原则不是必须遵循的？

A.一致性原则

B.简洁性原则

C.复杂性原则

D.针对性原则

答案：C

解析：数字创意广告设计应遵循一致性、简洁性、针对性等设计原则，以提高广告的传播效果。复杂性原则不是必须遵循的设计原则，过多的复杂性反而会影响受众的理解和接受。

5.数字创意广告设计中的“目标受众”指的是？

A.所有潜在消费者

B.广告投放的覆盖人群

C.广告设计者所在地区的人群

D.最有可能购买广告产品或服务的特定人群

答案：D

解析：目标受众是指广告设计者希望传递信息并产生效果的特定人群，他们是最有可能购买广告产品或服务的群体。所有潜在消费者、广告投放覆盖人群和广告设计者所在地区的人群都不等同于目标受众。

6.在数字创意广告设计中，以下哪种工具不是常用的设计软件？

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.AdobePremiere

D.MicrosoftWord

答案：D

解析：AdobePhotoshop、AdobeIllustrator和AdobePremiere都是常用的数字创意广告设计软件，而MicrosoftWord主要用于文字处理，不是设计软件。

7.数字创意广告设计中的“品牌形象”主要指的是？

A.品牌的名称和Logo

B.品牌的产品特点

C.品牌的整体形象和气质

D.品牌的营销策略

答案：C

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的整体形象和气质，它包括品牌的视觉形象、文化内涵、市场定位等多个方面。品牌的名称和Logo、产品特点、营销策略都是构成品牌形象的一部分，但不是全部。

8.在数字创意广告设计中，以下哪种表现手法不属于常见的创意表现手法？

A.比喻

B.夸张

C.对比

D.统计

答案：D

解析：比喻、夸张、对比都是常见的创意表现手法，而统计通常用于数据分析或报告，不属于创意表现手法范畴。

9.数字创意广告设计中的“互动性”主要指的是？

A.广告的播放速度

B.广告的视觉效果

C.受众与广告的互动体验

D.广告的传播范围

答案：C

解析：互动性是指受众与广告之间的互动体验，包括点击、滑动、输入等操作，以及广告根据受众行为的变化做出的响应。广告的播放速度、视觉效果、传播范围都不属于互动性的范畴。

10.修改在数字创意广告设计中，以下哪种情况不属于广告设计的禁忌？

A.使用过多的文字

B.使用与品牌形象不符的元素

C.使用过于鲜艳的色彩

D.使用与目标受众审美相符的元素

答案：D

解析：使用过多的文字、与品牌形象不符的元素、过于鲜艳的色彩等都可能成为广告设计的禁忌，而使用与目标受众审美相符的元素是广告设计应该遵循的原则，不属于禁忌。

11.数字创意广告设计中，以下哪种元素通常用于引导受众视线？

A.背景元素

B.主视觉元素

C.文字说明

D.边框线条

答案：D

解析：边框线条在数字创意广告设计中常用于引导受众视线，突出重点内容，使画面结构更清晰。背景元素主要起衬托作用，主视觉元素是广告的核心，文字说明用于传递信息，它们虽然重要，但并非主要用来引导视线。

12.在数字创意广告设计中，以下哪种色彩搭配容易引起视觉疲劳？

A.单色搭配

B.对比色搭配

C.邻近色搭配

D.冷色调搭配

答案：B

解析：对比色搭配是指色相环上相对的颜色搭配，