2025 年高职广告学类（广告实践）试题及答案.docVIP

2025年高职广告学类（广告实践）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下哪种广告形式更侧重于情感共鸣的传达？（）

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.信息性广告

D.促销广告

2.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.真实性

C.吸引力

D.独特性

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

4.广告目标受众是指（）

A.产品的所有消费者

B.对广告信息有兴趣的人群

C.最有可能购买产品的人群

D.企业想要影响的特定人群

5.以下不属于广告媒体的是（）

A.电视

B.报纸

C.产品包装

D.互联网

6.广告效果评估的重点不包括（）

A.广告的传播效果

B.广告的销售效果

C.广告的社会效果

D.广告的制作成本

7.品牌形象理论强调（）

A.产品的功能特点

B.消费者的情感体验

C.品牌的个性与形象

D.市场竞争优势

8.广告策划的第一步是（）

A.市场调研

B.制定广告策略

C.确定广告目标

D.创意构思

9.以下哪种广告投放策略适用于新产品上市？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.持续投放

D.间歇投放

10.广告文案撰写时，标题的作用是（）

A.详细介绍产品

B.吸引读者注意力

C.阐述广告主题

D.提供购买理由

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.广告的基本功能包括（）

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费观念

2.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

3.影响广告媒体选择的因素有（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体特性

D.产品特点

4.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法

B.销售数据分析

C.专家评估法

D.观察法

5.品牌定位的策略有（）

A.首席定位

B.比附定位

C.情感定位

D.空档定位

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）

1.广告就是单纯的商业宣传，不需要考虑社会影响。（）

2.广告创意可以完全脱离产品实际进行创作。（）

3.市场细分越细越好，这样能更精准地满足消费者需求。（）

4.广告媒体的选择只需要考虑成本因素。（）

5.广告效果评估只在广告投放结束后进行。（）

6.品牌形象一旦确立就不需要再改变。（）

7.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化及时调整。（）

8.新产品上市时的广告投放应该追求覆盖面广，不需要精准定位。（）

9.广告文案中的正文部分要尽量详细，把所有信息都罗列出来。（）

10.广告的最终目的是提高产品的销量，所以只要能卖出去产品，广告手段可以不择手段。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告创意的流程。

2.说明市场细分对广告策划的重要性。

3.举例说明如何通过广告塑造品牌形象。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，然后回答问题）

案例：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为年轻女性。广告宣传重点突出面霜的高效保湿成分和使用后肌肤水润光泽的效果。在广告投放上，选择了社交媒体平台进行精准投放，通过网红推荐、用户分享等方式吸引目标受众。同时，举办线上试用活动，鼓励用户参与并分享使用感受。

1.分析该品牌广告策划的成功之处。

2.如果你是该品牌的广告策划人员，你将如何进一步优化广告策略？

答案

一、选择题

1.B

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.A

9.A

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.广告创意流程：首先进行创意准备，包括对产品、市场、目标受众等的了解；然后开展创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；接着进行创意筛选，选出可行且有效的创意；最后对