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2025年高级市场营销师中级考试模拟题集及解析

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在市场营销组合策略中，以下哪项不属于4P范畴？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.沟通(Promotion)

2.当企业面临市场需求高度弹性时，通常应采取哪种定价策略？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.弹性定价

D.差别定价

3.市场细分的主要依据不包括：

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品使用频率

4.以下哪种营销调研方法属于定性研究？

A.抽样调查

B.电话访谈

C.网络问卷调查

D.案例分析

5.品牌延伸策略中，以下哪种方式风险最低？

A.多品牌策略

B.品牌联合

C.子品牌策略

D.品牌资产剥离

6.在数字营销中，以下哪项指标最能反映网站用户粘性？

A.流量

B.跳出率

C.平均停留时间

D.转化率

7.企业进行国际市场营销时，通常最先考虑的进入模式是：

A.直接出口

B.合资经营

C.特许经营

D.全盘收购

8.市场营销计划的核心部分是：

A.市场分析

B.竞争分析

C.营销目标

D.预算编制

9.以下哪种营销工具不属于内容营销范畴？

A.博客文章

B.视频广告

C.产品手册

D.社交媒体推广

10.在服务营销中，以下哪项属于过程质量要素？

A.服务人员形象

B.服务环境

C.响应速度

D.服务价格

二、多选题（共10题，每题2分）

1.市场调研的基本流程包括：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集调研数据

D.分析调研结果

E.编制调研报告

2.品牌定位的主要策略包括：

A.领先者策略

B.补缺者策略

C.横向扩展策略

D.纵向扩展策略

E.差异化策略

3.数字营销的主要渠道包括：

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

E.线下广告

4.市场细分的主要标准包括：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

5.服务营销的主要特点包括：

A.不可分离性

B.易逝性

C.异质性

D.易模仿性

E.不可储存性

6.国际市场营销的主要挑战包括：

A.文化差异

B.法律法规差异

C.汇率风险

D.市场竞争

E.技术壁垒

7.营销组合策略(7P)包括：

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.沟通(Promotion)

E.人员(Personnel)

F.流程(Process)

G.物证(PhysicalEvidence)

8.品牌延伸的主要方式包括：

A.产品线延伸

B.品牌联合

C.子品牌策略

D.品牌资产剥离

E.品牌再定位

9.社交媒体营销的主要策略包括：

A.内容营销

B.社群运营

C.广告投放

D.意见领袖合作

E.数据分析

10.营销计划的主要构成要素包括：

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.行动计划

E.预算编制

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场细分要求细分后的子市场具有可衡量性。(正确)

2.撇脂定价策略适用于生命周期早期的产品。(正确)

3.定性研究主要用于发现新问题，定量研究主要用于验证假设。(正确)

4.品牌资产主要包括品牌知名度、品牌联想和感知质量。(正确)

5.数字营销不需要考虑传统营销渠道。(错误)

6.国际市场营销比国内市场营销风险更高。(正确)

7.服务营销的核心是产品质量。(错误)

8.市场营销计划不需要进行定期评估。(错误)

9.内容营销的核心是创作高质量内容。(正确)

10.品牌定位就是选择一个市场定位。(错误)

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述市场营销组合策略(4P)的主要内容及其应用场景。

2.简述市场调研的主要方法及其适用场景。

3.简述品牌延伸的主要风险及应对措施。

4.简述数字营销的主要趋势及应对策略。

5.简述服务营销的主要特点及应对策略。

五、案例分析题（共1题，10分）

某家电企业计划推出新一代智能冰箱，市场调研显示消费者对智能冰箱的主要需求包括：节能环保、智能互联、保鲜功能、外观设计。企业现有品牌知名度较高，但产品线主要集中在传统冰箱领域。请分析该企业推出智能冰箱的市场营销策略，包括：

(1)目标市场选择

(2)产品策略

(3)定价策略

(4)渠道策略

(5)沟通策略

答案

一、单选题答案

1.D

2.C

3.D

4.B

5.C

6.C

7.A

8.C

9.B

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