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研究报告

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市场调查与分析案例

一、市场调查概述

1.市场调查的目的与意义

市场调查的目的在于全面、准确地了解市场需求、消费者行为以及市场竞争态势，为企业的决策提供科学依据。通过市场调查，企业可以掌握以下信息：(1)市场容量：了解目标市场的规模和潜力，为企业制定合理的生产和销售计划提供参考。(2)市场需求：分析消费者对产品的需求特点，包括需求量、需求结构、需求变化趋势等，有助于企业调整产品策略。(3)竞争状况：了解竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的信息，帮助企业制定有效的竞争策略。

市场调查的意义主要体现在以下几个方面：(1)规避风险：通过对市场的深入调