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营销利器，码通二维码可为企业解决三大难题

二维码对于企业的重要价值，我认为主要在三个方面：第一，可以让企业获得免费的精准营销；第二，可以给企业的每个产品一个身份证，杜绝假货；第三，可以帮助企业实现打通线上线下的O2O模式。这恰好解决了企业面临的三个极为重要的问题：品牌传播费用过高、假货窜货泛滥横行、终端渠道建设艰难。

（一）精准营销，企业免费传播时代来临

目前，企业的信息发布与传播，许多仍停留在广播式年代，广告铺天盖地，成本居高不下，成效甚微，难以量化。而且新旧信息重叠，旧信息残留在市场上，残留在互联网的海洋里，不利于新信息的传播，令新信息无法及时传播到位，存在误导市场、误导客户、误导消费者的可能。

通过手机二维码的营销应用，企业可以实现精准营销，与目标消费者互动交流，提高营销传播的效果。选择使用二维码获取产品信息的消费者，往往就是该产品的目标消费者或潜在消费者，具有主动性和针对性。他们的每一次点击都会是一次精准的营销，大大节省了企业的宣传成本。

此外，二维码营销的优势还表现在通过二维码获取信息的便捷性和全面性。相对于广播广告、电视广告、平面广告的时间和版面限制，消费者通过手机二维码连接网络所获得的信息量是它们无法比拟的；而相对于互联网，通过二维码获取精准的产品信息也会更加方便和快捷。

比如说，消费者在地铁车厢内看到一家电商的平面广告，如果广告上没有附加二维码，只有网址，那就意味着消费者必须通过手机输入网址才能访问。而手机的输入还是比较不方便的，这个过程中就会有一部分消费者因为懒得输入一串长长的网址而放弃浏览这个网站。而通过二维码，消费者如果看了广告图片里面的商品感兴趣，拿手机扫一下码，就能立刻显示这个商品的详细介绍，非常方便。

在广告的信息量上，二维码广告具有传统广告形式难以比拟的优势。户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的限制，电视广告则有时间的限制，而二维码由于直接链接网络，可以完全忽略这些制约因素，融合多种媒介的特点，打破版面和介质的限制，实现跨媒体营销，让有限的广告篇幅转化成丰富的二维码广告信息，消费者可以通过扫描小小的二维码获得包括文字、图片、声音、视频在内的所有相关内容，从而使企业达到在节约了广告成本的同时增加广告内容的目的，也使广告从平面变得立体化。

除此之外，手机二维码营销手段还有一个优势就是可以监控营销的效果，从而为之后的营销策略做借鉴。企业可以在不同区域设置不同的二维码，由此判断不同地区的市场状况。同时，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，企业在对数据进行分析之后，可以针对目标客户进行二次营销，并为企业企选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段提供精确参考。

而最重要的一点是，企业通过二维码营销平台进行传播几乎是免费的，唯一的成本只是进入平台的费用，而这与传统的电视广告、平面广告或互联网广告动辄上千万的费用相比，简直是九牛一毛。

二维码就像是一家“移动商铺”，能够将所有的公共场所都变成自己的虚拟货柜，无限拓展了销售渠道。

企业可在步行街、公交站、地铁站等人流量多的场所，投放包含产品二维码的图片广告，构建虚拟商场，这样就可以让消费者通过手机扫描产品二维码，随时随地完成购买。这种O2O购物方式既有传统购物的直接体验、更为直观的特点，又有网络购物便捷、低价的优势，将线上线下两种购物模式整合在一起，使线上的电子商务与线下的终端体验得到了有机结合。

当O2O模式普及之后，未来商场可能就是作为一个展示和体验中心，消费者去那里体验，觉得合适了，用手机扫码购物，商品就直接送到自己的家中。这将颠覆传统的零售模式和电子商务模式，形成未来全新的购物模式。如前所述，这种模式同时具备电子商务与终端体验的优势，而且它能够快速聚合数以亿计的手机用户，实现企业与消费者的利益最大化，以后必然成为主流的商业发展模式。