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2025年大学《市场营销-市场调研与预测》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告方向。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标和问题之后进行的。

2.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量统计数据

B.描述市场现象的普遍规律

C.深入理解消费者行为和态度

D.测试市场假设的有效性

答案：C

解析：定性研究侧重于探索和理解市场现象背后的深层原因和动机，通过深入了解消费者的思想、感受和行为过程，为定量研究提供基础和方向。获取大量统计数据、描述普遍规律和测试假设有效性更多是定量研究的目标。

3.以下哪种方法不属于观察法？（）

A.神秘顾客调查

B.实地观察消费者购物行为

C.产品焦点小组访谈

D.远程监控用户使用习惯

答案：C

解析：观察法是指调研人员通过直接或间接的方式观察被调研者的行为或现象。神秘顾客调查、实地观察和远程监控都属于观察被调研者实际行为或状态的方法。而产品焦点小组访谈是一种访谈法，通过小组讨论的形式收集消费者对产品的看法和建议，不属于观察法。

4.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.规模较小、同质性较高的总体

B.规模较大、异质性较高的总体

C.无法确定总体同质性的情况

D.需要分层抽样的情况

答案：A

解析：简单随机抽样要求总体中的每个单位都有相同的机会被抽中，适用于总体规模较小且单位之间差异不大（同质性较高）的情况。当总体规模较大、单位差异明显（异质性较高）时，简单随机抽样的效率会降低。无法确定总体同质性或需要根据某些特征进行分层时，则不适用简单随机抽样。

5.市场预测中，时间序列预测法主要基于（）

A.市场调研数据

B.专家意见

C.历史数据及其发展趋势

D.因果关系分析

答案：C

解析：时间序列预测法是一种定量预测方法，它基于历史数据，假设未来的发展趋势会延续过去的模式，通过分析历史数据序列（如销售额、市场份额等随时间的变化）来预测未来的数值。

6.以下哪个指标不属于市场容量指标？（）

A.市场总需求量

B.市场饱和量

C.市场占有率

D.市场潜在需求量

答案：C

解析：市场容量指标主要用于衡量一个市场的大小和潜力，主要包括市场总需求量、市场饱和量和市场潜在需求量等。市场占有率是指一个企业在特定市场中所占的份额，反映的是企业的市场表现，而不是市场本身的容量。

7.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.以上所有

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口统计因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。这些因素可以单独或组合使用来进行市场细分。

8.产品生命周期理论中，哪个阶段销售额和利润率通常最高？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：根据产品生命周期理论，产品经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在成长期，产品逐渐被市场接受，销售额快速增长，生产成本下降，竞争者加入，但竞争尚未白热化，因此销售额和利润率通常达到最高。

9.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰的、独特的、有价值的品牌形象，使消费者在众多竞争品牌中能够识别和选择该品牌。其核心目的是建立独特的品牌形象，从而在消费者心中占据一个特定的位置。

10.市场营销组合中，通常被称为“4P”的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、服务、渠道、促销

C.质量、价格、渠道、促销

D.产品、质量、渠道、促销

答案：A

解析：市场营销组合，通常被称为“4P”，是指企业用于影响市场的一个可控的营销策略组合，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。

11.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.数据分析结果

B.调研背景与目的

C.调研方法描述

D.调研结论与建议

答案：B

解析：市场调研报告的结构通常遵循一定的逻辑顺序。首先介绍调研的背景、目的和意义，让读者了解进行此次调研的原因和想要达到的目标。然后才是调