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广告客户总监岗位专业知识考试题及模拟试卷

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定广告投放策略时，客户总监首先需要考虑的关键因素是（）。

A.创意表现

B.预算分配

C.媒体选择

D.目标受众分析

答案：D

解析：客户总监在制定广告投放策略时，必须以目标受众分析为首要任务，确保所有后续决策（如创意、媒体、预算）都围绕受众需求展开。

2.对于快消品行业，客户总监在选择媒体渠道时通常优先考虑（）。

A.社交媒体

B.电视广告

C.户外广告

D.数字广告

答案：B

解析：快消品行业依赖电视广告实现广泛覆盖和品牌认知，客户总监需优先考虑电视渠道以最大化曝光。

3.客户总监在评估广告效果时，最可靠的指标是（）。

A.点击率（CTR）

B.视频播放量

C.品牌提及率

D.销售增长率

答案：D

解析：销售增长率直接反映广告投放的最终商业价值，客户总监需以该指标为核心评估效果。

4.在与广告公司谈判时，客户总监的核心关注点应是（）。

A.创意方案的创意性

B.费用的合理性

C.项目执行进度

D.媒体资源的稀缺性

答案：B

解析：客户总监需确保每一分投入产生最大价值，费用合理性直接关系到预算效益。

5.中国电商行业客户总监在制定年度广告计划时，必须重点考虑的渠道是（）。

A.抖音

B.微博

C.京东

D.腾讯视频

答案：C

解析：京东作为主要电商平台，对电商广告效果有直接决定性，客户总监需重点布局。

6.在客户预算有限的情况下，客户总监应优先保障（）。

A.大型户外广告投放

B.社交媒体持续曝光

C.短期促销活动

D.品牌形象广告

答案：C

解析：促销活动能直接拉动短期销量，客户总监需优先保障其投入以实现预算最大效用。

7.客户总监在监控广告投放过程中，最需要关注的实时数据是（）。

A.广告创意点击率

B.广告覆盖人数

C.广告转化成本

D.广告互动率

答案：C

解析：广告转化成本直接影响ROI，客户总监需实时监控以调整策略。

8.在广告投放前进行受众调研时，客户总监最关注的方法是（）。

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.竞品分析

D.数据挖掘

答案：A

解析：问卷调查能高效获取大规模受众数据，客户总监需优先采用。

9.对于汽车行业，客户总监在制定广告计划时需特别考虑的因素是（）。

A.节假日促销

B.竞品动态

C.媒体覆盖范围

D.创意表现

答案：B

解析：汽车行业竞争激烈，客户总监需实时监测竞品动态以调整策略。

10.客户总监在评估广告公司提案时，首要考虑的是（）。

A.提案的创新性

B.提案的可行性

C.提案的专业性

D.提案的预算合理性

答案：B

解析：可行性决定提案能否落地执行，客户总监需优先评估。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.客户总监在制定广告策略时必须考虑的因素包括（）。

A.品牌定位

B.目标市场

C.竞品分析

D.预算限制

E.创意表现

答案：A、B、C、D

解析：品牌定位、目标市场、竞品分析、预算限制均为制定策略的核心要素，创意表现虽重要但需在策略框架内完成。

2.在评估广告公司提案时，客户总监需重点审查的内容包括（）。

A.财务报表

B.项目执行计划

C.媒体资源清单

D.创意执行方案

E.风险评估

答案：B、C、D、E

解析：财务报表非客户总监审查重点，其余四项均为提案关键内容。

3.中国本土快消品客户总监在制定广告计划时需重点考虑的渠道包括（）。

A.微信公众号

B.今日头条

C.短视频平台

D.电视广告

E.户外广告

答案：A、B、C、D

解析：户外广告在中国本土市场覆盖面有限，其余四项为关键渠道。

4.客户总监在监控广告投放效果时需关注的KPI包括（）。

A.广告点击率

B.转化率

C.广告成本

D.品牌提及率

E.用户留存率

答案：A、B、C

解析：品牌提及率和用户留存率属于长期监测指标，其余三项为短期核心KPI。

5.在与广告公司谈判时，客户总监可用的谈判筹码包括（）。

A.预算规模

B.长期合作意向

C.媒体资源优先权

D.创意要求

E.竞品信息

答案：A、B、C

解析：预算规模、长期合作意向、媒体资源优先权均为谈判核心筹码。

6.客户总监在制定年度广告计划时需考虑的因素包括（）。

A.市场趋势

B.品牌目标

C.预算分配

D.竞品动态

E.创意方向

答案：A、B、C、D

解析：创意方向需在计划框架内确定，其余四项为制定计划的核心要素。

7.在评估广告效果时，客户总监需考虑的维度包括（）。

A.品牌认知度

B.销售增长率

C.用户互动率

D.广告成本

E.媒体覆盖