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2025年大学《公共关系学-传播学基础》考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系学研究的核心对象是（）

A.传播过程

B.公众态度

C.组织形象

D.危机管理

答案：C

解析：公共关系学以组织与公众之间的关系为研究对象，其中组织形象是组织在公众心目中的认知和评价，是公共关系活动的核心目标。传播过程、公众态度和危机管理都是公共关系学的重要议题，但组织形象是其研究的核心对象。

2.以下哪项不是公共关系的功能？（）

A.信息传播

B.意识形态引导

C.协调沟通

D.市场营销

答案：B

解析：公共关系的主要功能包括信息传播、协调沟通和市场营销等，而意识形态引导属于政治学或宣传学的范畴，不是公共关系的主要功能。

3.“公共关系是管理职能”的观点主要代表哪种理论流派？（）

A.传播学派

B.管理学派

C.行为学派

D.社会学派

答案：B

解析：“公共关系是职能管理”的观点强调公共关系是组织管理的一部分，属于管理学派的理论观点。传播学派强调传播在公共关系中的作用，行为学派关注公众行为，社会学派则从社会结构角度分析公共关系。

4.公共关系策划的首要步骤是（）

A.确定目标

B.选择媒介

C.评估效果

D.制定预算

答案：A

解析：公共关系策划的步骤包括确定目标、分析问题、制定策略、选择媒介、实施计划和评估效果等。其中，确定目标是首要步骤，只有明确了目标，才能进行后续的策划工作。

5.在公共关系活动中，最常用的传播媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.网络

D.户外广告

答案：C

解析：在现代社会，网络已成为最常用、最便捷的传播媒介，广泛应用于公共关系活动中。电视、报纸和户外广告也是重要的传播媒介，但网络的影响力更为广泛和迅速。

6.公共关系危机管理的核心原则是（）

A.快速反应

B.透明公开

C.内外结合

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系危机管理的核心原则包括快速反应、透明公开和内外结合等。快速反应可以控制危机蔓延，透明公开可以赢得公众信任，内外结合可以确保危机处理的一致性和有效性。

7.公共关系与广告的主要区别在于（）

A.目标不同

B.手段不同

C.传播对象不同

D.效果不同

答案：B

解析：公共关系与广告在目标、传播对象和效果上可能存在相似之处，但主要区别在于手段不同。公共关系更注重与公众的沟通和互动，而广告则更注重单向的信息灌输。

8.公共关系活动的成功与否，很大程度上取决于（）

A.组织的知名度

B.公众的参与度

C.媒体的报道度

D.活动的创意性

答案：B

解析：公共关系活动的成功与否，很大程度上取决于公众的参与度。公众的积极参与可以提升活动的效果，增强组织与公众的互动和联系。

9.公共关系人员的核心素质是（）

A.专业知识

B.沟通能力

C.领导能力

D.创新能力

答案：B

解析：公共关系人员的核心素质是沟通能力。沟通能力是公共关系工作的基础，包括语言表达、倾听理解和人际交往等方面的能力。

10.公共关系活动的评估方法主要包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.综合评估

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系活动的评估方法包括定量分析、定性分析和综合评估等。定量分析主要通过对数据进行分析，定性分析主要通过对案例和反馈进行分析，综合评估则结合定量和定性方法，全面评估活动效果。

11.传播学中的“议程设置”功能主要是由谁提出的？（）

A.拉斯韦尔

B.卢因

C.麦克姆斯和肖

D.哈罗德·拉斯斯

答案：C

解析：议程设置功能是传播学中的经典理论，由美国学者戴维·麦克姆斯和唐纳德·肖在1972年提出的，认为大众传播媒介能够影响公众关注的议题及其重视程度。

12.公共关系中的“双向对称沟通”模式强调（）

A.以组织为中心的单向传播

B.以公众为中心的单向传播

C.组织与公众之间的双向信息交流，追求互惠互利

D.组织单方面发布信息，不考虑公众反馈

答案：C

解析：“双向对称沟通”是公共关系沟通模式的一种，它强调组织与公众之间的双向信息交流，不仅发布信息，也积极倾听公众意见，寻求双方利益的协调与互惠，是一种平衡、对等的关系。

13.以下哪项不是公共关系活动的要素？（）

A.组织

B.公众

C.媒介

D.政治环境

答案：D

解析：公共关系活动的核心要素通常包括组织、公众和媒介三个基本要素。组织是公共关系的主体，公众是公共关系的对象，媒介是组织与公众沟通的桥梁。政治环境虽然对公共关系有重要影响，但不是其核心构成要素。

14.“把关人”概念最早由谁提出？（）

A.保罗·拉扎斯菲尔德

B.威廉·施拉姆