中级考试真题简答题：关键词与创意配对方法及账户设置步骤.pdfVIP

第11大题：10分（）

1、请简述哪些方法可以保证和创意配对通顺（相关性及通顺度），且有助于提

高创意。

问题：请至少从5种角度进行分析说明。

答：（参考）

1、单元划分合理，单元内唯一，词性统一。

2、使用单元里最长的作为通配符，加强单元内和创意的相关度。

3、在不影响创意通顺度的前提下，尽量多通配符，建议以2+4的模式，增加有意

义显红，吸引潜在客户眼球。

4、创意URL要指向与和创意相关的产品服务页面。

5、创意要围绕单元内的撰写，体现产品、服务的优势，提升创意针对性。

6、创意尽量使用短句形式，可适当使用数字、字母、号召性语句等，有助于提高创意吸引

力。

7、创意字数不宜过长、过短，且可适当使用断句符，以提升创意不同展现形式下的通顺度。

第11大题：10分（）

1、请说明为客户设置账户的步骤。

答：（1）、我们在为客户设置账户结构前首先需要了解客户的如下信息：

1、企业概况、信息。

2、主要业务及推广地域。

3、客户主推的产品、业务。

4、推广费用预算。

5、客户产品的受众群体。

6、近期活动。

（2）、并根据对客户的计划和单元进行设置，具体设置方法和原则如下：

一、客户计划设置

主要根据如下四点：

1、根据推广地域设置计划。

2、根据产品/服务名称设置计划。

3、根据投放预算设置计划。

4、根据推广时间周期设置计划。

5、根据促销、活动设置计划。

6、将以上3点组合在一起设置计划。

二、客户单元设置

主要有如下两点：

1、单元设置思路是要以计划为前提，

因为1)、参照计划有助于逻辑清晰，可以划分一个合理的结果。

2)、便于效果评估及单元管理。

3)、易于减少和重复。

2、要按确定单元，需要保证单元里的唯一，词性统一，

因为1）、方便撰写创意，使创意与更相关。

2）、提高显红的几率。

Question11:10points(Wuhan)

1.Pleasebrieflydescribethemethodsthatcanensurethesmoothmatchingofkeywordsandcreativeideas

(relevanceandfluency),andhelpimprovetheattractivenessofcreativeideas.

Question:Pleaseanalyzeandexinfromatleast5perspectives

。

Answer:(forreferenceonly)

1.Thedivisionofunitsisreasonable,withuniquekeywordthemesandunifiedpartsofspeechwithintheunit.2.Use

thelongestkeywordintheunitasawildcardtostrengthenthecorrelationweenkeywordsandideasintheunit.3.

Insertasmanywildcardsaspossiblewithoutaffectingthesmoothnessofcreativity.Itisrecommendedtoinsertthem

in2+4modetoaddmeaning