2025年互联网营销师联盟营销生态体系与参与者角色专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师联盟营销生态体系与参与者角色专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销生态体系与参与者角色专题

试卷及解析

2025年互联网营销师联盟营销生态体系与参与者角色专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在联盟营销生态体系中，作为连接商家和推广者的核心平台，其主要职责是提

供技术支持、追踪推广效果并结算佣金的角色是？

A、商家（Advertiser）

B、推广者（Publisher/Affiliate）

C、联盟平台（AffiliatePlatform）

D、终端消费者（Consumer）

【答案】C

【解析】正确答案是C。联盟平台是整个生态系统的中枢，它为商家和推广者提供

撮合交易的技术环境，包括链接生成、数据追踪、效果归因和佣金结算等核心功能。A

选项商家是需求方，提供产品和服务；B选项推广者是供给方，负责流量推广；D选项

消费者是最终的购买者，他们不参与生态体系的运营管理。知识点：联盟营销生态核心

角色及其职能。易错点：容易将商家的角色与平台的功能混淆，商家是规则的制定者和

佣金的支付方，而平台是规则的执行者和技术的提供方。

2、以下哪项是CPS（CostPerSale）模式最显著的特点？

A、按广告展示次数付费

B、按用户点击行为付费

C、按最终销售成果付费

D、按潜在客户线索数量付费

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPS，即按销售付费，是联盟营销中最常见的计费模式，商

家只有在推广带来的用户完成实际购买行为后，才需要向推广者支付佣金。A选项描述

的是CPM（CostPerMille），按千次展示付费；B选项描述的是CPC（CostPerClick），

按点击付费；D选项描述的是CPA（CostPerAction）的一种，具体为CPL（CostPer

Lead），按线索付费。知识点：联盟营销主流计费模式。易错点：CPS、CPA、CPC、CPM

等缩写容易混淆，需牢记其核心差异在于付费的触发节点不同，CPS的触发节点是“销

售完成”。

3、在联盟营销中，推广者为商家推广产品所使用的、带有唯一标识以追踪来源的

链接被称为？

A、超链接（Hyperlink）

B、深度链接（DeepLink）

2025年互联网营销师联盟营销生态体系与参与者角色专题试卷及解析2

C、联盟链接（AffiliateLink）

D、短链接（ShortLink）

【答案】C

【解析】正确答案是C。联盟链接是联盟营销的专属工具，它内含推广者的唯一ID，

当用户通过此链接进行购买时，联盟平台能够准确识别并记录该推广来源，从而进行佣

金结算。A选项超链接是通用术语；B选项深度链接是指能直接跳转到App内特定页

面的链接，虽然可能被用于联盟营销，但不是其专属名称；D选项短链接是为了美观和

方便分享而生，本身不具备追踪功能，需要与联盟链接结合使用。知识点：联盟营销的

技术工具。易错点：可能会将联盟链接的功能与短链接或深度链接混淆，关键在于其核

心功能是“追踪与归因”。

4、对于商家而言，选择与垂直领域的意见领袖（KOL）进行联盟合作，主要看中

的是其？

A、庞大的粉丝基数

B、极高的内容互动率

C、精准的目标受众群体

D、低廉的合作报价

【答案】C

【解析】正确答案是C。垂直领域KOL的核心价值在于其粉丝群体高度垂直化、精

准化，商家可以借此触达最有可能对产品感兴趣的目标客户，从而提高转化率。A、B、

D虽然也是考虑因素，但不是最核心的。庞大的粉丝基数（A）如果不够精准，转化效

果可能不佳；高互动率（B）是内容质量的体现，但最终服务于精准触达；低报价（D）

则涉及成本效益，但前提是流量精准。知识点：联盟营销中推广者的选择策略。易错点：

容易被“粉丝多就是好”的表象迷惑，而忽略了联盟营销本质上是精准营销，流量的质量

远比数量重要。

5、在联盟营销生态中，负责制定营销政策、提供产品素材并审核推广者申请的通

常是？