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2025年互联网营销师波特五力模型中新进入者威胁与进入壁垒分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师波特五力模型中新进入者威胁与进入

壁垒分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型中新进入者威胁与进入壁垒分析专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在波特五力模型中，新进入者威胁主要受以下哪个因素影响最大？

A、现有企业的竞争激烈程度

B、进入壁垒的高低

C、替代品的威胁

D、供应商的议价能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。进入壁垒的高低直接决定了新企业进入市场的难易程度，是

新进入者威胁的核心影响因素。A选项是现有竞争者之间的竞争强度，属于五力中的另

一力；C选项替代品威胁是独立的一力；D选项供应商议价能力也是独立的一力。知识

点：波特五力模型中各力量的定义及相互关系。易错点：容易混淆各力量的具体内涵，

需明确新进入者威胁主要关注的是市场准入的难易程度。

2、以下哪项不属于互联网营销行业常见的结构性进入壁垒？

A、规模经济效应

B、用户网络效应

C、政府颁发的牌照许可

D、现有企业的报复性行为

【答案】D

【解析】正确答案是D。结构性进入壁垒是市场本身固有的、难以通过企业行为改

变的障碍，如规模经济、网络效应、牌照许可等。报复性行为是现有企业为阻止新进入

者采取的策略性行为，属于策略性壁垒，而非结构性壁垒。知识点：结构性壁垒与策略

性壁垒的区别。易错点：容易将所有阻碍新进入者的因素都归为结构性壁垒，需区分市

场固有特征和企业主动行为。

3、在直播电商领域，头部主播形成的用户粘性属于哪种进入壁垒？

A、资本壁垒

B、技术壁垒

C、品牌壁垒

D、渠道壁垒

【答案】C

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【解析】正确答案是C。头部主播通过个人魅力和专业能力建立了强大的品牌认知

和用户信任，新进入者难以在短期内复制这种品牌影响力，属于典型的品牌壁垒。A资

本壁垒指所需资金投入；B技术壁垒指技术门槛；D渠道壁垒指销售渠道控制力。知

识点：互联网营销中不同类型壁垒的具体表现。易错点：容易将品牌效应与渠道控制混

淆，需明确品牌壁垒的核心是用户认知和情感连接。

4、以下哪种情况会降低互联网营销行业的新进入者威胁？

A、平台算法规则频繁变更

B、行业平均利润率持续上升

C、用户获取成本大幅下降

D、现有企业形成战略联盟

【答案】D

【解析】正确答案是D。现有企业形成战略联盟会提高市场集中度和资源整合能力，

增加新进入者的竞争难度，从而降低新进入者威胁。A算法变更有利于灵活的新进入

者；B高利润率会吸引新进入者；C获客成本下降直接降低了进入门槛。知识点：影响

新进入者威胁的动态因素分析。易错点：容易忽视现有企业合作对市场结构的影响，需

关注竞争格局变化。

5、在社交媒体营销中，数据积累形成的用户画像精准度属于：

A、转换成本壁垒

B、学习曲线壁垒

C、规模经济壁垒

D、差异化壁垒

【答案】D

【解析】正确答案是D。精准用户画像使营销效果显著优于竞争对手，形成服务差

异化，新进入者难以快速积累足够数据复制这种优势。A转换成本指用户更换服务商的

成本；B学习曲线指生产效率提升；C规模经济指成本优势。知识点：数据资产在互联

网营销中的壁垒作用。易错点：容易将数据优势与规模经济混淆，需明确数据壁垒的核

心是差异化而非成本。

6、以下哪项不属于互联网营销师应对新进入者威胁的策略？

A、加强用户社区运营

B、降低服务价格

C、申请专利保护

D、建立独家合作渠道

【答案】C

【解析】正确答案是C。互联网营销服务模式通常难以申请专利保护，这不是该行

业的常规应对策略。A社区运营提高用户粘性；B价格战可阻止新进入者；D独家渠道

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控制资源。知识点：互联网营销行业的竞争策略特点。易错点：容易将传统行业的专利

策略套用到互联网营销领域，需注意行业特性。

7、在短视频营销领域，平台推荐算法的复杂性主要构成：