基于消费者视角的电商品牌价值研究—以京东为例.docxVIP

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摘要

1978改革开放以后，我国品牌发展战略经过四十多年变化和完善，从理论建构和实践探索向系统性和专业性靠拢、从价值链的低端生产加工向自主创新升级、从区域市场布局向全球化竞争拓展的显著特征。对于电商企业而言，品牌资产通过影响消费者认知结构、市场议价能力和资本估值水平，已成为决定其聚焦市场和需求促进可持续发展的关键要素。

目前，我国品牌价值评估领域存在理论研究与实践应用不适配的问题，具体表现为传统评估模型与新兴商业模式不同步、多维度价值影响缺乏考量以及主客观评价指标分离等现实挑战。为此，本文以电商行业为研究对象，通过Interbrand模型的价值量化框架与