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燕山大学本科毕设设计（论文）
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Abstract
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淘宝直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响因素研究
摘要
自2016年起，中国直播行业进入了蓬勃发展的阶段。各大电商平台争相与直播结合，发展“直播+电商”的商业模式，这种模式非常受消费者青睐，为商家带来了巨大的流量红利。许多电商平台在直播中设置了专门的意见领袖专区，培养自己的KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖），即电商主播。消费者与电商主播的实时互动，增强了趣味性和用户粘性，对消费者的购买行为有很大影响。
因此，本研究从传播学角度出发，将“5W”模式和香农-韦弗的信
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