企业品牌形象视觉识别系统规范模板.docVIP

企业品牌形象视觉识别系统（VI）规范模板

一、适用范围与核心价值

本模板适用于企业品牌形象视觉识别系统（VI）的全流程标准化建设，涵盖初创企业品牌从0到1的基础构建、成熟企业品牌形象的升级优化、集团化多品牌的统一管理需求。通过系统化、规范化的视觉规范，可保证品牌在各类场景下呈现一致性形象，提升受众认知度与信任度，降低品牌传播与物料制作成本，为企业长期发展奠定视觉资产基础。

二、VI规范制定全流程指南

（一）前期调研与需求分析

内部访谈：与企业管理层、市场部、设计部负责人（如总经理、市场总监）沟通，明确品牌定位（高端/亲民/专业等）、核心价值主张、目标受众群体及行业属性。

市场调研：分析竞品VI特点（色彩偏好、图形风格、应用场景），总结差异化优势；调研目标受众对视觉元素的感知倾向（如科技行业偏好蓝色系，快消行业偏好高饱和度色彩）。

资料梳理：整理企业现有视觉资源（旧标志、宣传物料、用户反馈），明确优化方向（如简化标志复杂度、增强色彩辨识度）。

（二）基础系统设计

基础系统是VI的核心，需保证标志、色彩、字体等元素的规范性与延展性。

标志设计

标志图形：需简洁易识别，适应不同尺寸（从1cm徽章到10m户外广告），避免过多细节导致缩小后模糊；

标志制图：提供矢量文件（/EPS格式），标注标准网格坐标（保证比例一致），明确最小使用尺寸（如名片上标志不小于0.5cm，广告牌上不小于5cm）；

标志组合：规范标志与标准字、标准色的组合方式（横版、竖版、反白版等），明确安全间距（标志周围需留出≥1/4标志宽度的空白区域）。

标准字设计

中文字体：选择与企业调性匹配的字体（如科技企业用思源黑体，文化企业用方正书宋），需确认字体版权（优先选用商用免费或授权字体）；

英文字体：中英文字体风格需统一（如中文用思源黑体，英文用Montserrat）；

字体规范：明确标准字号（如标题号24pt，字号12pt）、字间距（中文为字宽的0-10%，英文为字宽的-20~0%）、行间距（1.2-1.5倍字号），禁用拉伸、倾斜等非规范变形。

标准色设计

主色：选择1-2种主色（如蓝色代表专业，绿色代表环保），明确CMYK印刷色值、RGB屏幕色值、Pantone专色（如CMYK(100,70,0,0)、RGB(0,114,198)、Pantone2945C）；

辅助色：3-4种辅助色用于区分层级或场景（如浅灰用于背景，橙色用于强调），需与主色形成对比且和谐；

色值应用：严格禁止使用近似色（如将主色RGB(0,114,198)误用为RGB(0,120,200)），所有色值需标注在潘通色卡或色值手册中。

辅助图形设计

图形来源：可从标志中提取元素（如标志的几何形状、线条）或设计独立符号（如抽象波浪、几何纹理），需与品牌核心价值关联（如“连接”主题用交织线条）；

组合规范：明确辅助图形与标志、文字的组合方式（如底纹、边框、分隔元素），控制使用密度（避免喧宾夺主）。

（三）应用系统扩展

根据企业实际需求，将基础系统元素应用于各类场景，保证视觉一致性。

办公系统

名片：尺寸（90mm×54mm）、材质（300g铜版纸/环保纸）、工艺（烫金/UV/局部过油）、信息排版（标志居上/左，姓名、职位、联系方式右对齐，字号≥8pt）；

信纸/信封：信纸尺寸（A4/210mm×297mm），页眉页脚（标志+企业名称+网址），信封尺寸（国内信封#5/B5），印刷色（单色/双色）；

文件夹、笔记本、工牌：统一使用标准色和辅助图形，工牌需包含姓名、职位、企业LOGO及照片（尺寸1cm×1.3cm）。

广告系统

宣传册：封面（标志+主标题+辅助图形）、内页（标准色块+标准字+图片排版），尺寸（A5/210mm×148mm或方形210mm×210mm），印刷工艺（封面覆哑膜/局部光油）；

海报/易拉宝：尺寸（对开/710mm×520mm、长竖/80mm×180mm），主视觉（标志+核心产品/服务+辅助图形），文字层级（标题＞副标题＞）；

户外广告：尺寸（根据安装位置调整，如公交站牌1.8m×1.2m、楼体广告6m×18m），需考虑远距离识别性（标志≥2m，文字≥0.5m）。

环境系统

导视系统：门头（企业全称+标志，字体高度≥60cm）、楼层索引（标准色+图标+文字，箭头统一方向）、卫生间/会议室标识（图标+文字，图标风格统一）；

办公环境：前台背景墙（标志放大+辅助图形，材质如亚克力/金属）、文化墙（企业历程+VI规范展示）、会议室（桌牌、背景板使用标准色）。

数字系统

网站/APP：首页头部（标志+导航栏，导航栏文字字号≥16px）、Banner（主视觉图+标准字+按钮，按钮色为标准色）、图标（线性/面性风格统一，尺寸16px×16px-48px×48px）；

社交媒体：公众号头图（尺寸