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第51卷第19期湖北农业科学Vo1．51No．19
2012年10月HubeiAgriculturalSciencesOct．．2012
湖北省农产品品牌建设的SWOT分析
范少君，韩磊
(1．中央财经大学会计学院，北京100081；2．中南民族大学管理学院，武汉430074)
摘要：针对湖北省农产品品牌建设的现状和特点，采用优势、劣势、机会、威胁(SWOT)分析方法分析了湖
北省农产品品牌建设的优势与劣势、机会与威胁，并结合湖北省的实际情况对农产品品牌建设提出了相
关建议。
关键词：农产品；品牌建设；优势、劣势、机会、威胁(SWOT)析；湖北省
中图分类号：F323．5文献标识码：C文章编号：0439—8114(2012)19—4436—04
TheSWOTAnalysisfortheBrandConstructionofAgriculturalProductsin
HubeiProvince
FANShao-jallIHANLei
(1．SchoolofAccountancy，CentralUniversityofFinanceandEconomics，Beijing100081，China；
2．FacuhyofManagement，South—CentralUniversityforNationalities，Wuhan430074：China)
Abstract：ThesituationsandfeaturesofagriculturalproductsbrandsconstructionwerefocusedoninHubeiprovince，the
methodofstrength，weakness，opportunity，threat(SWOT)analysiswereused，itsstrengths，weaknesses，opportunitiesand
threatswereanalyzedbySWOTmethod，andsomecorrelativesuggestionsaboutbrandconsturctionofagriculturalproducts
basedonthepracticalsituationinHubeiprovinceweregiven．
Keywords：agficulmrMproduct；brandconstruction；strength，weakness，opportunity，threat(SWOT)analysis；Hubeiprovince
改革开放以来，中国的农业生产力得到了极大品的品牌建设显得尤为重要。品牌意味着产品在市
的提高，农产品的日趋丰富为人民生活消费提供了场上的竞争力和在消费者心目中的形象，在很大程
越来越多的选择。同时消费者对农产品的品种和质度上会决定消费者的购买偏好。伴随着农产品商品
量也提出了越来越高的要求。在这一背景下，农产化程度的不断加深．品牌建设逐渐成为政府和农产
收稿日期：2011-09—22
作者简介：范少君(1986_-)，男，湖北武汉人，在读硕士研究生，研究方向为会计理论与方法，(~Ei~电子信箱)fanshaojuna6@126．com。
发展现状的对比，孙中山深感中国农业的落后及隐贵的思想仍然值得人们认真地学习和借鉴。
含的巨大危机．从而激发
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