2025母婴行业线上市场趋势洞察报告.docxVIP

专

专业/高效/精准

2025/11

母婴行业线上市场趋势洞察

TRENDINSGHT

目录

CONTENTS

01

02

03

04

母婴市场概况MARKETOVERVIEW

孕期阶段细分市场

PREGNANCYSTAGECATEGORYTRENDS

育儿阶段细分市场

PARENTINGSTAGECATEGORYTRENDS

母婴市场趋势洞察GROWINGTREND

母婴市场概况

MARKET0VERVIEW

2025年母婴行业多项新政策密集落地，多维度减轻家庭养育负担并鼓励生育，利好母婴市场

时间

机构

文件名称

相关表述及影响

2025年7月

中共中央办公厅、国务院办公厅

《育儿补贴制度实施方案》

自2025年1月1日起，对符合法律法规规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，至其年满3周岁。育儿补贴按年发放，现阶段国家基础标准为每孩每年3600元。这项政策旨在直接增加家庭现

金收入，缓解养育压力，鼓励生育。

2025年5月

国家卫生健

康委办公

厅、中国计

划生育协会

办公室

《关于开展全国

托育服务质量提

升行动

年)的通知》

为深入推进托育服务健康发展，持续提升托育服务质量，国家卫生健康委、中国计生协决定组织开展全国托育服务质量提升

行动。该政策有助于提升托育服务质量，促进托育服务健康发

展。

2025年3月

市场监管总局

《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告》

禁止使用复合配料直接生产婴配乳粉，鼓励使用生乳加工；要求基粉生产企业具备婴配乳粉生产资质，加强微生物指标管

控。国家市场监督管理总局。这项政策旨在从源头提升婴配乳

粉质量安全，规范生产行为；推动行业向“新鲜度”“高安全

性”方向升级，增强消费者信任。

2025年3月

中共中央、国务院

《提振消费专项行动方案》

加大生育养育保障力度，研究建立育儿补贴制度。指导有条件的地方将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新

就业形态人员纳入生育保险；实施儿科服务年行动，加大儿科

服务供给；在儿童季节性疾病高发期，加大综合医院夜间儿科门(急)诊开放力度。这些措施有助于减轻家庭养育负担，提

升育儿便利性和医疗保障水平，增强家庭的生育意愿。

数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理炼丹炉

huo1818.com

精细化育儿趋势下，育儿投入提升驱动母婴市场持续增长

近年来，中国新生儿出生率持续下滑，从2019年的1.04%逐步下滑，受政策激励、疫情后生育需求释放等多方面因素影响，2024年小幅回升至0.68%,但整体仍处于较低水平。在优生优育理念的驱动下，母婴支出占家庭收入比重较高，且越年轻一代育儿投入越高，推动母婴消费升级，成为市场增长的主要动力。预计到2025年，市场规模将达到4.6万亿，仍保持约7%的增速。

201920202021202220232024

不同代际母婴产品支出占家庭月收入比例

不同代际母婴产品支出占家庭月收入比例

95后90后85后80后

2019-2025年中国母婴市场规模及预测

2019-2025年中国母婴市场规模及预测

12.5%

10.8%

8.6%

4.4%

37,552

34,591

31,23129,919

31,231

2019202020212022

母婴消费规模(亿元)

7.0%7.1%7.6%

7.0%

7.1%

46,302

43,27840,394

43,278

20232024E2025E

增速(%)

数据来源：国家统计局，洞见研报，艾瑞咨询，炼丹炉大数据整理炼丹炉

huo1818.com

数据来源：CBNData调研数据，炼丹炉大数据整理炼丹炉

huo1818.com

不同代际的家长育儿观念差异显著:年轻家长更关注分龄教育和个性化培养，30岁+更关注全面健康

观念偏好占比全面健康分龄教育科学喂养个性化培养高效育儿品质投入67%52%随着时代的变迁和家