试述地铁广告的应用与发展——以北京地区为例.docx

盐城工学院本科生毕业论文

试述地铁广告的应用与发展——以北京地区为例

摘要：经济的迅速发展以及城市化水平的显著提高催发了地铁加速建设的同时也为地铁广告产生提供了广阔的空间。地铁广告是一个结合户外交通广告特性与新型媒体形态的融合型媒体。近几年，地铁广告在我国众多城市中迅速流行，成为发展势头迅猛的广告媒介。地铁广告主要通过搭载高科技数字媒体与传统平面媒体进行广告投放并以海报与LED数字媒体形式表现。相对于其他媒体来说有着更好的精准性。其封闭整洁的环境、广阔的覆盖范围、丰富的媒体种类、与受众密切接触等独具一格的优势获得了受众的注意，也吸引了一众广告主的投放选择。

受客观条件制约，直至上世纪末，