国潮背景下活力28品牌得营销策略研究.docxVIP

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摘要

活力28品牌作为承载国民记忆的老牌日化企业，曾经凭借着经典产品和广告语家喻户晓，却在市场竞争中逐渐沉寂，近年来，国潮文化的兴起为老字号品牌注入新活力，活力28借助国潮的盛行重新实现品牌复兴。但随着市场竞争愈发激烈，消费者对日化用品的要求也愈加严苛，各大日化品牌面临更加严峻的挑战，需要及时进行营销策略的调整，以适应风云变幻的市场条件。

活力28作为中国日化行业的民族品牌标杆，自1982年诞生以来始终引领洗涤用品行业发展潮流。作为中国第一袋合成洗衣粉的缔造者，活力28曾以“不伤手的洗衣粉，活力28”的广告语风靡全国，占据国内洗涤市场半壁江山。然而在消费升级与市场格局剧