短视频营销对消费者冲动性购买行为分析——以抖音平台为例.docxVIP

短视频营销对消费者冲动性购买行为分析——以抖音平台为例.docx

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短视频营销对消费者冲动性购买行为分析

——以抖音平台为例

1.绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，短视频平台凭借其碎片化、强互动、高沉浸式的传播特性，迅速重构了数字时代的营销生态。据《中国网络视听发展研究报告(2025)》（以下简称《报告》）显示，截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人，网民使用率达99.1%。

《报告》显示，网络视听用户中，三、四、五线城市用户占比达62.0%，地域层级越下沉，使用率越高。网络视听在地域层级的下沉亦为城乡融合、乡村振兴注入新动能。

网络视听企业蓬勃发展。市场多样需求、政府支持引导、行业规范发展，促进网络视听企业不断

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