复杂环境约束下阿迪达斯鞋类产品市场营销策略的优化研究.docxVIP

摘要

在全球经济重塑与消费范式转型背景下，阿迪达斯作为运动行业领军企业，面临市场竞争加剧、区域发展失衡及品牌资产稀释等多重挑战。本文以复杂环境约束为切入点，通过PEST模型、波特五力模型和VRIO框架，系统分析阿迪达斯的宏观、中观与微观营销环境，结合STP-4P理论框架与消费者问卷调查，对其市场营销策略进行定性与定量研究。

研究发现，宏观层面，全球运动产业规模持续增长，但地缘政治冲突与ESG合规要求对企业形成双重约束。阿迪达斯需在全球化与本土化之间找到平衡，同时积极应对政策变化与可持续发展趋势。行业竞争环境层面，耐克等传统品牌与新兴品牌的跨界竞争加剧，消费者议价能力显著提升。阿迪达斯需在保持