故宫文创产品营销策略分析.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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故宫文创产品营销策略分析.docx

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摘要

随着物质生活水平的不断提高，大众对于文化的需求也越来越高，博物馆作为我国文化发展的见证和文明积淀的成果，成为大众满足文化需求的重要选择之一。近年来，文化创意产业迅速发展，故宫博物院凭借深厚的文化底蕴与持续创新，推出了一系列广受欢迎的文创产品，成为传统文化与现代商业融合的典范。本文以北京故宫博物院文创产品为研究对象，基于4P营销理论框架，采用文献研究与案例分析的方法，系统探讨其营销策略的实践成效。研究结果显示，故宫文创通过IP元素提炼实现产品形态创新，建立了梯度化价格体系以覆盖多元消费群体，依托线上线下多渠道布局提升市场覆盖率且在促销方面取得成效。