国家级非遗“习三内画”的新媒体营销策略研究.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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国家级非遗“习三内画”的新媒体营销策略研究.docx

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摘要

“习三内画”作为中国国家级非物质文化遗产之一，是传统工艺美术的重要代表。其艺术价值和文化内涵深受认可，但在数字化时代，如何借助新媒体手段提升品牌传播力与市场影响力仍面临挑战。本文基于新媒体营销理论，结合4I理论与3STP营销分析，从趣味性、互动性、个性化与利益四个维度系统分析了“习三内画”新媒体营销的现状及问题。通过问卷调查发现，该品牌在趣味性内容创新、用户互动频率、个性化服务的提供以及利益激励策略方面存在不足，这些问题限制了其在目标受众中的传播深度与效果。为此，本文提出四项针对性改进策略：提升趣味性内容的多样性与文化趣味表达，增强互动频率与参与感，深化个性