哈尔滨冰雪大世界品牌营销策略研究.docxVIP

哈尔滨冰雪大世界品牌营销策略研究

摘要

随着经济复苏和消费者对于旅游消费质量要求的提高，冰雪旅游逐渐成为消费者节假日旅游的优选。冰雪大世界作为我国冰雪旅游的标杆品牌，成为消费者的不二之选。本研究通过对冰雪大世界的品牌营销进行分析，发现了存在季节性运营限制、内含文化价值不足与过度依赖流量等发展瓶颈。本文基于品牌营销理论、文化赋能模型和数字化转型框架，通过案例分析、问卷调研与数据分析，系统揭示其品牌营销的深层次矛盾在于品牌价值创造系统的动态失衡。最后根据这些问题提出了一系列针对性的优化建议，提出哈尔滨冰雪大世界应以“生态化、文化性、数智化、可持续”为核心，通过四季产品打破时间桎梏，文化赋