新式茶饮品牌营销策略分析——以喜茶为例.docxVIP

摘要

在激烈的市场竞争和新式茶饮行业快速发展的趋势下，许多新式茶饮品牌正处于产品同质化和更迭速度加快的困境之中。这表明，如果企业一昧地只追求产品创新，便难以在激烈的竞争中生存下来。因此，企业若要突破这一发展瓶颈，就迫切需要不断拿创新营销策略，以此提升企业的知名度和美誉度来解决当前所面临的困境。而作为新式茶饮领域的成功典范，喜茶的品牌营销策略值得深入探索和研究。基于此，本论文以喜茶为具体研究对象，分析新式茶饮品牌营销策略。首先针对喜茶的现状和进行分析，接着运用4V营销理论对喜茶品牌营销策略展开分析，明确喜茶目前的经营状况。最后从4V营销理论的四个方面出发分析喜茶的营销问题，并针对这些问题，结