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文化符号在国潮美妆产品包装设计中的创新应用研究

中图分类号：TB482文献标识码：A

文章编号：1004-9436（2025）13-0036-03

随着国潮文化的持续兴起，消费者对本土品牌的关注度显著提高。“中国品牌日”的推出以及电商平台的宣传使国潮概念得到普及。目前，国民对国产品牌的认同感与自豪感增强，更重视品牌带来的情感共鸣。与此同时，Z世代（95后、00后）成为美妆消费的主力群体，他们成长于物质丰裕和信息多元的时代，对本土文化有强烈的认同感，并乐于通过消费来表达自我个性和文化态度。在此语境下，美妆行业成为国潮实践的前沿阵地。

然而，部分企业简单地将传统文化符号作为营销噱头，只注重符号的简