用户行为分析模型研究报告.docx

用户行为分析模型研究报告

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1数字经济时代用户行为特征变化

随着数字技术的飞速发展，互联网、移动互联网及物联网的深度普及，用户行为模式发生了显著变化。用户不再是被动的信息接收者，而是主动的内容创造者、参与者和传播者。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，人均每周上网时长32.6小时，用户在线行为涵盖社交、购物、娱乐、学习、工作等多个场景，且行为数据呈现高维度、高频次、强关联的特征。例如，电商平台用户从浏览、加购到下单的行为路径复杂多变，短视频平台用户的