2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划中，市场细分的主要目的是什么？

A．降低广告制作成本

B．提高广告投放的精准度

C．扩大媒体传播范围

D．增加广告创意数量

2、某品牌推出新产品，处于市场导入期，其广告目标应以什么为主？

A．促进重复购买

B．建立品牌知名度

C．强化品牌忠诚度

D．应对竞争对手促销

3、以下哪项属于广告效果评估中的“后测”方法？

A．概念测试

B．广告预试

C．销售增长率分析

D．焦点小组访谈

4、在广告创意中，“USP”理论强调的核心是？

A．品牌形象塑造

B．情感共鸣营造

C．独特销售主张

D．大众文化传播

5、以下哪种媒体最适合实现高频次曝光的广告投放？

A．户外广告

B．杂志广告

C．电视广告

D．电子邮件营销

6、广告预算制定中，采用“销售百分比法”的主要缺点是什么？

A．预算编制复杂

B．忽视市场竞争变化

C．依赖过往数据过多

D．不利于短期盈利

7、在广告文案写作中，“诉求点”指的是什么？

A．广告发布的渠道

B．希望消费者记住的核心信息

C．广告的视觉设计风格

D．广告拍摄的技术参数

8、下列哪项不属于广告伦理的基本要求？

A．真实准确

B．尊重消费者隐私

C．夸大产品功效以吸引注意

D．避免歧视性内容

9、整合营销传播（IMC）的核心理念是什么？

A．统一品牌声音与信息

B．降低广告制作成本

C．优先使用数字媒体

D．增加广告发布频次

10、在广告投放中，CTR（Click-ThroughRate）主要用于评估哪类广告效果？

A．品牌知名度

B．广告被点击的频率

C．消费者购买意愿

D．广告创意质量

11、在广告策划中，SWOT分析法主要用于评估企业的哪一方面？

A．市场占有率变化趋势

B．内部优势与劣势及外部机会与威胁

C．消费者购买行为模式

D．广告媒介投放效果

12、下列哪项最能体现“品牌定位”的核心目的？

A．降低广告制作成本

B．提升产品生产效率

C．在消费者心智中建立独特印象

D．增加销售渠道数量

13、在广告效果评估中，GRPs（毛评点）的计算公式是？

A．覆盖率×平均收视率

B．收视率×到达率

C．到达率×频次

D．曝光量÷总人口

14、下列哪种广告创意方法强调“将产品功能拟人化表达”？

A．比喻法

B．夸张法

C．拟人法

D．对比法

15、在整合营销传播（IMC）中，最核心的原则是什么？

A．媒介成本最小化

B．所有传播信息保持一致性

C．优先使用数字媒体

D．广告投放时间最长化

16、广告预算编制中，“销售百分比法”的主要缺点是？

A．过度依赖历史数据，缺乏前瞻性

B．计算过程过于复杂

C．忽略竞争对手动向

D．仅适用于大型企业

17、下列哪项属于广告“到达率”的正确定义？

A．广告被播放的总次数

B．目标受众中至少接触一次广告的人数比例

C．每位观众平均观看广告的次数

D．广告点击与展示之比

18、在广告创意中，“USP”理论强调的是？

A．品牌形象塑造

B．情感共鸣营造

C．独特的销售主张

D．社会文化关联

19、以下哪种媒介最适合实现广告的精准投放？

A．传统电视

B．广播电台

C．户外广告牌

D．程序化数字广告

20、在广告策划案中，“目标受众”描述通常不包括？

A．年龄与性别

B．购买动机

C．企业注册资本

D．媒体接触习惯

21、在广告策划中，目标受众的细分依据不包括以下哪一项？

A．地理因素

B．心理因素

C．行为因素

D．广告预算

22、下列哪项最能体现品牌广告的长期传播目标？

A．提升短期销量

B．增强品牌认知度

C．发布促销信息

D．引导即时购买

23、在广告效果评估中，GRPs（毛评点）的计算公式是？

A．覆盖率×频次

B．点击率×曝光量

C．转化率×访问量

D．收视率×广告时长

24、以下哪项属于USP（独特销售主张）的核心特征？

A．强调价格最低

B．突出产品独特利益点

C．依赖明星代言

D．注重广告创意形式

25、程序化广告投放主要依赖的技术基础是？

A．人工电话下单

B．电视直播推送

C．实时竞价（RTB）

D．纸质合同审批

26、在广告创意表现中，“情感共鸣”策略主要作用于？

A．降低生产成本

B．增强品牌亲和力

C．缩短广告时长

D．提高媒体曝光率

27、下列哪种媒介最适合实现精准定向广告投