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2025年广告投放效果结算合同协议

甲方（Advertiser）：[甲方公司全称]

地址：[甲方公司地址]

联系人：[甲方联系人姓名]

联系方式：[甲方联系人电话/邮箱]

乙方（AdvertisingAgency）：[乙方公司全称]

地址：[乙方公司地址]

联系人：[乙方联系人姓名]

联系方式：[乙方联系人联系人电话/邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方在2025年进行广告投放活动以达成特定营销目标，并基于广告投放的实际效果进行结算；乙方具有相应的广告策划、执行和监测能力，愿意接受甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条合同背景与目的

甲乙双方同意，乙方将依据本合同约定，为甲方提供广告投放服务，旨在通过在指定平台和渠道进行广告宣传，帮助甲方实现[在此处详细描述广告活动的营销目标，例如：提升XX品牌在目标区域的知名度，增加XX产品的线上销售额，引导目标用户访问甲方官方网站并注册会员等]的目标。本合同的核心机制为效果结算，即甲方的广告投放费用将根据双方约定的绩效指标和达成情况支付。

第二条广告活动详情

2.1投放周期：本广告活动自2025年[起始日期]起，至2025年[终止日期]止，共计[时长]。

2.2投放目标：详细目标见本协议第一条。

2.3投放平台/渠道：广告将主要投放在以下平台或渠道：

(1)[具体平台/渠道名称1，例如：百度搜索引擎推广];

(2)[具体平台/渠道名称2，例如：微信公众号广告];

(3)[具体平台/渠道名称3，例如：合作媒体网站A、B];

(4)[其他约定的投放渠道]。

2.4广告创意与规格：甲方应于本合同签订后[具体天数]日内，向乙方提供本广告活动所需的全部广告创意素材，包括但不限于[具体素材类型，例如：图片、文案、视频文件、音频文件等]，并保证所提供素材的合法性和合规性。乙方在投放前有权对广告创意进行审阅，并提出优化建议，甲方应予以考虑。

2.5目标受众：本次广告投放的目标受众为[详细描述目标受众特征，例如：年龄在18-35岁之间，居住在XX城市，对XX产品有潜在兴趣的用户]。

第三条效果衡量与定义

3.1核心绩效指标（KPIs）：双方一致同意，衡量本广告活动效果的核心绩效指标包括：

(1)点击量（Clicks）：广告被用户点击的次数。

(2)展示量（Impressions）：广告被展示的次数。

(3)点击率（CTR）：点击量与展示量的比率。

(4)转化率（ConversionRate）：产生转化次数与点击量的比率。[可进一步明确转化定义，例如：用户注册、下单、填写表单等行为]。

(5)成本每点击（CPC）：获取每次点击的平均成本。

(6)成本每转化（CPA）：获取每次转化的平均成本。

(7)[其他双方约定的关键指标，例如：网站流量、注册用户数、销售额等]。

3.2数据来源与监测：乙方将使用[具体监测工具/平台名称，例如：百度统计、微信广告后台、乙方提供的第三方监测系统]来追踪和记录上述绩效指标数据。甲方应确保其网站分析工具或其他相关系统与乙方监测工具的参数设置兼容，以便准确追踪来自本广告活动的流量和转化。

3.3数据抽样与报告频率：乙方将每日收集广告投放数据，并每周五向甲方提供上周的详细绩效报告。报告应包含所有约定的绩效指标数据、与上期数据的对比、关键发现以及下一阶段的优化建议。甲方应在收到报告后[具体天数]日内进行审阅确认。

3.4效果认可标准：甲方认可广告效果的前提是：

(1)当月转化率（ConversionRate）达到[具体百分比]%以上；

(2)当月产生的销售额（若约定）达到[具体金额或比例]%以上；

(3)[其他双方约定的认可条件]。

若当月效果未达到上述标准，双方应就原因进行分析，乙方应立即调整投放策略，并在下个月继续努力达成目标。若连续两个月效果仍未达标，甲方有权根据本合同第十三条约定暂停或终止合同。

第四条费用与结算方式

4.1计费模式：本广告活动的费用采用以下方式结算：

(1)主要采用成本每转化（CPA）模式，即甲方仅就通过乙方投放广告成功产生的转化支付费用。每次转化的费用标准为人民币[具体金额]元（或按其他约定方式确定）。

(2)[若同时存在其他收费模式，例如：基础服务费]甲方需向乙方支付固定基础服务费人民币[具体金额]元/月（或按其他约定方式）。

(3)[若存在效果奖励]若甲方当月销售额（通过广告引导）达到[具体金额或比例]，甲方需额外向乙方支付销售额的[具体百分比]%作为奖励。

4.2预算