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店铺公共活动策划

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目录

CATALOGUE

01

策划前期准备

02

活动内容设计

03

执行计划安排

04

推广与宣传策略

05

资源与预算管理

06

评估与改进机制

策划前期准备

01

PART

明确活动目标受众

消费者画像分析

通过数据分析工具筛选目标人群特征，包括年龄、性别、消费习惯、兴趣偏好等，确保活动内容精准匹配受众需求。

分层触达策略

根据消费能力或参与意愿将受众分为核心群体、潜在群体和边缘群体，设计差异化的活动权益与互动形式。

社群渠道调研

研究目标受众常驻的线上平台（如微信、小红书、抖音）及线下聚集地（商圈、社区中心），制定针对性宣传策略。

确定核心活动主题

收集市场调研信息

竞品活动复盘

研究同行业近期活动的形式、参与人数、优惠力度及用户反馈，总结可借鉴的亮点与需规避的问题。

01

消费者需求问卷

设计涵盖活动偏好、时间灵活性、价格敏感度等维度的问卷，通过线上推送或线下拦截收集真实数据。

02

供应链资源评估

统计可合作的供应商、场地提供商及KOL资源清单，确保活动物料、场地与技术支持的可行性。

03

活动内容设计

02

PART

主要环节与流程规划

开场仪式与品牌宣导

通过动态视觉呈现和品牌故事短片快速吸引参与者注意力，结合主持人专业话术强化品牌核心价值传递。

沉浸式主题体验区

设置3-5个主题场景转换节点，采用AR虚拟现实技术实现场景穿越效果，每个场景配备专业引导员进行流程把控。

高潮环节设计

策划具有爆发力的压轴活动，如全息投影产品发布会或跨界艺术家即兴创作，确保形成社交媒体传播爆点。

收尾与用户沉淀

通过定制化纪念品发放结合电子问卷反馈，同步引导关注线上会员系统完成私域流量转化。

互动体验元素设置

多感官交互装置

部署触控式LED墙、气味释放机、体感振动地板等设备，构建视觉-听觉-触觉-嗅觉的全维度体验矩阵。

01

实时数据可视化

运用人脸识别技术捕捉参与者情绪变化，通过大数据看板展示群体参与热力图和情绪波动曲线。

竞赛机制设计

引入积分排行榜系统，参与者通过完成指定任务获取数字勋章，最终可兑换限量版实体权益。

社交裂变功能

设置拍照打卡点自动生成带参数二维码，分享至社交平台可解锁隐藏活动区域权限。

02

03

04

创意亮点突出方案

颠覆性空间改造

动态内容迭代机制

跨界资源整合

环保理念贯穿

采用模块化快装结构在48小时内完成场地变形，实现白天商业空间与夜间艺术展馆的形态切换。

联合非遗传承人开发限定款互动工艺品，结合现代科技手段再现传统技艺的当代演绎。

基于现场UGC内容实时生成二次创作素材，通过AI算法在活动后半程推出个性化定制环节。

所有活动物料采用可降解材料，设置碳足迹计算器展示活动环保贡献值，强化品牌社会责任形象。

执行计划安排

03

PART

时间节点与任务分工

前期筹备阶段

明确活动主题与目标，制定详细执行方案，分配策划、宣传、物资采购等任务，确保各部门职责清晰。

01

中期执行阶段

协调供应商资源，监督宣传物料制作进度，安排彩排与流程预演，解决突发问题并调整细节。

02

后期收尾阶段

完成活动当天流程执行，收集现场反馈数据，组织物资回收与场地清理，汇总活动总结报告。

03

场地布置与设备检查

空间规划与装饰设计

根据活动主题设计主舞台、互动区、展示区等布局，确保动线流畅；装饰需符合品牌调性，兼顾美观与安全性。

设备调试与备用方案

检查音响、灯光、投影等设备性能，测试网络稳定性；准备备用电源、备用设备及紧急维修工具以防故障。

安全防护措施

设置消防通道标识，配备急救箱与安保人员，检查电路负载能力，排除高空悬挂物隐患。

人员配置与培训要求

岗位职责划分

明确主持人、接待员、技术员、安保等岗位职责，制定轮班表与交接流程，确保各环节无缝衔接。

沟通协作机制

建立实时通讯群组，统一信息传递标准，定期召开进度会议，确保跨部门协作高效透明。

专业技能培训

针对服务礼仪、设备操作、应急处理等内容开展集中培训，模拟突发场景演练，提升团队应变能力。

推广与宣传策略

04

PART

结合电商平台（如天猫、京东）、本地生活服务平台（如美团、大众点评）进行广告投放，利用大数据分析目标客群画像，定向推送活动信息以提高转化率。

线上平台精准投放

联合垂直领域达人（如母婴、美妆类博主）进行探店直播或测评，通过其粉丝基础快速扩大活动声量，并设置专属优惠码追踪效果。

KOL/KOC合作引流

在商圈周边投放公交站牌、电梯广告及社区公告栏广告，覆盖中老年及非互联网活跃用户群体，强化品牌线下曝光度。

线下传统媒体覆盖

01

03

02

线上线下渠道选择

与周边健身房、咖啡馆等商户合作，互相放置宣传物料并设计联合优惠券，实现跨行业客群互导。

异业联盟资源整合

04

社交媒体内容策划

策划15-60秒的剧情