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数字化浪潮下服装行业线上零售破局之路——以A公司为蓝本的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。服装行业作为传统零售领域的重要组成部分，也在这一浪潮中经历着深刻的变革，从传统零售向网上零售的转变已成为不可阻挡的趋势。

互联网的普及是推动这一转变的关键因素之一。截至2024年，全球互联网用户数量已超过50亿，互联网渗透率不断提高，为网上零售的发展提供了广阔的用户基础。在中国，互联网的普及更是带来了电子商务的蓬勃发展。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统