2026-2031中国球类体育用品行业市场运营态势报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国球类体育用品行业市场运营态势报告

一、市场概况

1.市场规模与增长趋势

(1)2026年至2031年间，中国球类体育用品行业市场规模预计将呈现稳定增长态势。据相关数据显示，2025年中国球类体育用品市场规模约为1000亿元人民币，预计到2031年将增长至1500亿元人民币，年复合增长率约为5%。这一增长主要得益于国内体育消费市场的持续扩大以及体育产业的快速发展。以篮球为例，近年来，随着NBA等国际篮球赛事的普及，篮球运动在中国年轻人中的受欢迎程度不断提高，相关球类体育用品的需求也随之增加。

(2)在市场规模的增长趋势中，足球、篮球、排球等传统球类体育用品市场占据主导地位。以足球市场为例，2025年中国足球市场规模约为300亿元人民币，预计到2031年将增长至500亿元人民币。这一增长得益于中国足球超级联赛（CSL）的不断发展以及足球运动在国家层面的推广。此外，电子竞技球类体育用品市场也呈现出快速增长的趋势，随着电子竞技产业的蓬勃发展，相关产品如电竞鼠标、键盘等市场需求日益旺盛。

(3)在区域分布上，中国球类体育用品市场呈现出东、中、西部不平衡的特点。东部沿海地区由于经济发展水平较高，消费能力较强，市场规模较大；中部地区市场规模逐年扩大，但增速相对较慢；西部地区市场规模较小，但潜力巨大。以篮球市场为例，2025年东部沿海地区篮球市场规模约为200亿元人民币，中部地区约为100亿元人民币，西部地区约为50亿元人民币。未来，随着国家西部大开发战略的深入实施以及消费市场的进一步拓展，西部地区球类体育用品市场规模有望实现快速增长。

2.市场细分与结构分析

(1)中国球类体育用品市场细分主要涵盖专业运动装备、休闲运动装备以及电子竞技装备三大领域。专业运动装备市场以足球、篮球、排球等传统球类产品为主，占据市场主导地位。休闲运动装备市场则包括羽毛球、乒乓球、网球等球类产品，以及各种健身球、健身器材等。电子竞技装备市场近年来发展迅速，以电竞鼠标、键盘、耳机等高性能产品为代表。

(2)在专业运动装备细分市场中，足球、篮球、排球等球类产品占据较大份额。足球市场以专业足球鞋、服装、护具等产品为主，篮球市场则以篮球鞋、服装、护腕等产品为主。排球市场则包括排球鞋、服装、手套等产品。休闲运动装备市场则以羽毛球拍、乒乓球拍、网球拍等产品为主，同时健身球、健身器材等也占据一定市场份额。电子竞技装备市场则以电竞鼠标、键盘、耳机等产品为主，满足电竞爱好者对高性能产品的需求。

(3)中国球类体育用品市场结构呈现出多元化特点。一方面，品牌竞争激烈，国内外知名品牌如耐克、阿迪达斯、李宁等在市场中占据重要地位。另一方面，中小企业也在不断涌现，为市场提供多样化的产品选择。此外，电商平台、体育用品连锁店以及专卖店等销售渠道的多元化发展，也为消费者提供了便捷的购买途径。在市场细分与结构分析中，了解各类产品的市场占比、消费者偏好以及销售渠道的分布情况，对于企业制定市场策略具有重要意义。

3.主要产品类型及占比

(1)在中国球类体育用品市场中，足球鞋、篮球鞋和排球鞋是三大主要产品类型，占据着市场的主导地位。据2025年市场数据显示，足球鞋的市场份额约为35%，篮球鞋占比约为30%，排球鞋占比约为15%。以足球鞋为例，耐克和阿迪达斯等国际品牌在高端市场占据较大份额，而李宁、安踏等国内品牌则在性价比较高的产品中占据优势。例如，耐克PUMA等品牌推出的足球鞋，年销售额可达数十亿元人民币。

(2)休闲运动装备方面，羽毛球拍、乒乓球拍和网球拍是市场中的主要产品。羽毛球拍市场占比约为20%，乒乓球拍占比约为15%，网球拍占比约为10%。近年来，随着全民健身运动的普及，休闲运动装备市场增长迅速。以羽毛球拍为例，国内品牌如尤尼克斯、李宁等在市场中具有较高的知名度和市场份额。据统计，尤尼克斯品牌的羽毛球拍年销售额超过10亿元人民币。

(3)电子竞技装备市场作为新兴领域，近年来发展迅速。电竞鼠标、键盘和耳机是市场中的主要产品，占比分别为15%、10%和5%。随着电子竞技产业的快速发展，电竞装备市场呈现出巨大的增长潜力。以电竞鼠标为例，罗技、雷蛇等国际品牌在高端市场占据领先地位，而小米、雷柏等国内品牌则在性价比较高的产品中占据一定市场份额。据市场调查，罗技品牌的电竞鼠标年销售额超过20亿元人民币。

二、竞争格局

1.主要企业竞争态势

(1)中国球类体育用品行业竞争激烈，主要企业包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国内外知名品牌。耐克和阿迪达斯凭借其全球品牌影响力和强大的市场营销能力，在中国市场占据领先地位。耐克2025年的市场份额约为15%，阿迪达斯约为12%。李宁和安踏作为国内领军品牌，市场份额分别为10%和8