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2025年10月亚洲（中国）文旅业发展态势、业态创新与高质量发展路径研究

摘要

2025年10月，亚洲（中国）文旅业在全球旅游业复苏浪潮中呈现多元发展态势。本文基于《2025年10月亚洲（中国）文旅业发展报告》核心数据，从全球旅游业动态、亚太（中国）市场特征、文旅企业运营（人事与投资）、重点项目落地、行业榜单与财报表现、新业态涌现及政策开放等维度，系统梳理行业发展现状，提炼“大型活动驱动”“下沉市场崛起”“技术赋能体验”等核心趋势，剖析当前文旅业“亏多盈少但整体向好”的盈利格局与“合规化、生态化”的转型方向。研究可为政府文旅政策制定、企业战略布局及资本投资决策提供数据支撑与理论参考，助力文旅业在新发展阶段实现高质量发展。

一、全球旅游业发展动态：区域分化与动力差异

（一）整体增长趋势与核心驱动因素

《2025年世界旅游交易会趋势报告》显示，全球旅游业持续保持高于经济增速的发展态势，国际休闲旅游与长途旅行成为核心增长引擎。推动这一趋势的关键因素包括：航空连通性持续增强，全球主要航空枢纽客运量稳步回升；多国签证政策进一步放宽，降低跨境旅行门槛；旅行者消费习惯转变，更倾向于“少次长效”的长途旅行与“文化体验导向”的深度游，而非多次短途观光。

从区域表现来看，不同国家旅游业发展呈现显著分化。美国作为传统旅游强国，2024-2025年全球国际休闲旅游市场份额从8%降至7%，核心客源市场（加拿大、中国、欧洲）需求降幅明显。亚洲旅宿大数据研究院分析指出，贸易紧张局势与外交政策变化是导致这一现象的主要原因，约半数旅游业从业者认为地缘政治因素已成为影响美国旅游市场竞争力的关键变量。

（二）欧洲主要国家市场特征

荷兰旅游市场10月增速稳健，核心驱动力来自文化活动与航空枢纽优势。阿姆斯特丹史基浦机场（欧洲第三大航空枢纽）10月客运量达600万人次，同比增长3%，其中国际旅客中北美（尤其是美国）客源占比最高，凸显荷兰作为“美国游客进入欧洲门户”的战略地位。此外，10月“阿姆斯特丹舞蹈节”“城市文化月”等活动密集举办，博物馆、安妮之家等文化景点游客量激增，带动航空、酒店、餐饮等关联产业消费，年轻游客与专业人士成为核心消费群体。

德国旅游市场10月呈现“境内外双向增长”态势。法兰克福机场客流量同比增长5.9%，出境游中德国至塞浦路斯游客量达41,783人次，同比大幅增长20.0%，塞浦路斯已成为德国游客重要目的地；入境游方面，德国游客在斯洛文尼亚的过夜数达10.6万夜，占该国总过夜数的14%，位列所有外国客源市场首位，反映出德国游客对周边国家旅游市场的强劲拉动作用。

二、亚太（中国）市场发展特征：中国引领与区域协同

（一）区域主要国家市场表现

澳大利亚旅游市场10月呈现“游客增长与信心疲软”的双重特征。一方面，国际游客数量持续回升，“永远的好朋友”大型音乐节（泰勒?斯威夫特等国际巨星参演）、世界自行车锦标赛等大型文体活动，有效拉动跨州与国际游客消费，酒店、餐饮、交通预订量显著增长；另一方面，消费者信心指数略有下滑，且中国公民登山事故的发生，为旅行安全保障工作敲响警钟，提示旅游目的地需进一步强化安全管理与应急响应能力。

新加坡前10月累计接待游客1430万人次，同比增长3%，中国（270万人次）、印度尼西亚（200万人次）、马来西亚（100万人次）为三大核心客源市场。10月，一级方程式赛车（F1）新加坡大奖赛、亚洲国际旅游交易会（ITBAsia）等大型活动集中举办，成为游客量增长的关键推手；其中韩国客源表现突出，10月接待韩国游客5.1万人次，同比增长21%，主要得益于韩国“秋夕节”“韩文日”连假带动的出境游需求。

越南旅游业10月迎来旺季前“爆发式增长”，当月接待国际游客173万人次，环比增长13.8%，同比增长22.1%；前10月累计接待国际游客1720万人次，同比增长21.5%。客源结构方面，亚洲市场占比超79%（1360万人次，同比增长21%），中国（430万人次，占比25.2%）、韩国（360万人次，占比21%）为最大两个客源国；欧洲市场增速最快，同比增长34.9%，游客量突破210万人次。旅游消费方面，前10月越南住宿与餐饮服务营业收入达695.1万亿越盾，胡志明市（18.1%）、岘港（16.1%）、河内（12.2%）等城市增长显著；旅游行业总收入77.4万亿越盾，同比增长19.8%，为实现“2025年接待2500万人次国际游客”目标奠定基础。

（二）中国市场：小长假拉动与下沉市场崛起

2025年国庆中秋双节（8天假期）成为中国文旅市场“黄金增