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顾客价值导向：化肥企业品牌竞争力的重塑与提升

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球人口的持续增长以及农业现代化进程的加快，化肥作为农业生产中不可或缺的重要投入品，其市场需求不断攀升。据国际肥料工业协会（IFA）数据显示，2019-2025年，全球化肥市场规模从约1000亿美元预计增长至超过1300亿美元，复合年增长率约为4.5%，而我国作为全球最大的化肥生产国和消费国之一，2019-2023年，化肥市场规模从2850.12亿元增长至3072.32亿元，预计未来仍将保持增长态势。然而，当前化肥行业竞争异常激烈，全球化肥产能过剩现象严重，国内市场同样面临产能过