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企业信息管理能力对营销绩效的影响机制与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，信息资源已成为现代企业至关重要的生产要素。从市场趋势来看，消费者需求日益多样化和个性化，市场竞争愈发激烈，企业若想在其中站稳脚跟，就必须精准把握市场动态、客户需求以及竞争对手情况。及时、准确的信息成为企业提升经济效益的关键，它能助力企业在产品研发、定价策略、渠道选择和促销活动等营销环节做出更科学合理的决策。

以互联网电商行业为例，淘宝、京东等平台凭借强大的信息管理系统，实时收集和分析海量的用户浏览、购买行为数据，进而精准推送商品，实现个性化营销，显著提高了营销效果和用户满意度。信息