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中美主题公园营销模式对比研究——以迪士尼乐园为例

摘要

主题公园作为旅游资源的一个重要补充和现代旅游产品中的一个重要类型，在最近五六十年来世

界旅游业的大发展中发挥了特殊作用，今后还将发挥更大的作用。虽然主题公园在我国的发展时间较

短，但是取得了巨大的经济利益和文化利益，极大程度上带动了旅游业的发展。由于国际化进程的加

快，我国的程度的提升，让我国主题公园的发展面临严峻的考验。迪士尼作为世界主题公园，在世界

上享有广泛的市场，深受儿童与青少年的喜爱，是世界旅游产业中不可小觑的实力。从主题公园的营

销模式进行分析，以迪士尼主题公园例，将我国主题公园与美国主题公园的营销模式相