2025年互联网营销师O2O模式下的STP策略与实践专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师O2O模式下的STP策略与实践专题试卷及解析1

2025年互联网营销师O2O模式下的STP策略与实践专

题试卷及解析

2025年互联网营销师O2O模式下的STP策略与实践专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在O2O模式下，互联网营销师进行市场细分（Segmentation）时，最核心的依

据是什么？

A、企业产品特性

B、竞争对手定位

C、消费者需求差异

D、线上渠道成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。STP理论中的市场细分，其根本出发点是识别和区分消费

者群体之间存在的需求差异，从而为后续的目标市场选择和定位奠定基础。A选项产品

特性是营销组合的要素，不是细分的依据；B选项竞争对手定位是市场环境分析的一部

分，但不是细分消费者的核心；D选项线上渠道成本属于企业内部运营成本考量，与消

费者需求无关。知识点：市场细分的概念与原则。易错点：容易将企业自身因素（如产

品、成本）或外部竞争因素误认为是市场细分的首要依据，而忽略了以消费者为中心的

根本原则。

2、某连锁餐饮品牌希望通过O2O模式吸引年轻白领群体，其选择目标市场（Tar-

geting）的策略最可能是？

A、无差异营销

B、差异营销

C、集中营销

D、大众营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。集中营销策略，也称密集性营销，是指企业集中所有力量，

以一个或少数几个细分市场为目标市场。该品牌明确聚焦于“年轻白领”这一特定群体，

符合集中营销的特征。A无差异营销是忽略差异，面向整个市场；B差异营销是同时选

择多个细分市场并设计不同营销方案；D大众营销与无差异营销概念相近，均不针对特

定群体。知识点：目标市场选择的三种策略。易错点：容易混淆差异营销和集中营销，

关键区别在于选择的是一个还是多个细分市场。

3、在O2O实践中，通过强调“线上下单，门店自提，节省配送费”来进行市场定位

（Positioning），这主要利用了以下哪种定位策略？

A、属性定位

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B、利益定位

C、使用者定位

D、竞争定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。利益定位是指突出产品或服务能为消费者带来的具体利益

和价值。“节省配送费”直接点明了消费者能获得的经济利益。A属性定位侧重于产品或

服务的具体特征，如“30分钟送达”；C使用者定位是明确产品为谁而设，如“专为健身人

士设计”；D竞争定位是通过与竞争对手比较来确立位置，如“比XX更便宜”。知识点：

市场定位的常用策略。易错点：容易将属性和利益混淆，属性是“是什么”，利益是“能带

来什么好处”。

4、O2O模式下，以下哪项数据对于评估市场细分效果最不具参考价值？

A、用户地理位置分布

B、用户线上消费频次

C、企业服务器带宽

D、用户App使用时段

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场细分效果评估需要基于消费者行为和特征数据。A、B、

D选项分别从地理、行为（频率）、时间维度反映了消费者的特征，是评估细分是否合

理、是否可触达的关键数据。C企业服务器带宽属于企业自身技术资源配置，与消费者

市场细分无关。知识点：O2O市场细分的数据维度。易错点：可能会误选某个看似不相

关的消费者数据，而忽略了最明显与企业内部技术相关的选项。

5、一家高端家政服务公司采用O2O模式，其STP策略中的“P”（定位）最应该强

调什么？

A、价格低廉

B、服务标准化

C、专业与品质

D、服务范围广

【答案】C

【解析】正确答案是C。高端家政服务的核心价值在于其专业性和高品质，这直接

对应其目标客户（高收入人群）的核心需求。A价格低廉与“高端”定位相悖；B服务标

准化是基础要求，但不是高端定位的核心差异化点；D服务范围广可能导致资源分散，

影响品质，不利于高端定位。知识点：定位策略与品牌价值的匹配。易错点：容易将标

准化或范围广