数字时代下重庆有线电视网络的营销策略转型与突破.docx

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2025-11-29 发布于上海
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数字时代下重庆有线电视网络的营销策略转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，信息传播技术日新月异，电视作为传统的主流媒体之一，正经历着深刻的变革。有线电视网络作为电视信号传输的重要载体，也面临着前所未有的挑战与机遇。

随着互联网技术的飞速发展，IPTV、OTTTV等新兴电视传播方式如雨后春笋般涌现，它们凭借着丰富的内容资源、便捷的互动体验以及多样化的接入方式，迅速吸引了大量用户，对传统有线电视网络市场份额形成了强烈的冲击。据相关数据显示，近年来我国有线电视用户数量持续下滑，而IPTV和OTTTV用户规模则呈现出爆发式增长。在这样的竞争态势下，重庆有线电视网