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地产项目春日古风换书大会“馥郁诗书大集”主题活动策划方案

一、活动核心定位

以“春日”为时间底色，“古风”为文化脉络，“换书”为情感纽带，打造一场融合传统雅趣与现代社区温度的文化交流盛事。通过“一书换一书”的朴素形式，激活旧书价值，构建业主间的精神联结；以古风场景营造沉浸式体验，传递项目“雅韵生活”的品牌调性，强化社区文化IP，助力客群粘性提升与口碑传播。

二、活动基本信息

-时间：2024年4月13日（周六）9:30-17:00（春分后首周，春景正盛）

-地点：XX地产·云栖雅院中央园林（依托项目“新中式”园林基底，选取连廊、月洞门、松竹庭院、草坪茶歇区四大核心场景）

-参与对象：项目业主家庭（优先邀约）、意向客户、本地文化爱好者（总规模控制120-150人，分时段限流）

-主题阐释：“馥郁”取意春日草木葳蕤之香与书页墨香交融，“诗书大集”呼应古代市集“以物易物”传统，传递“以书会友、以古鉴今”的文化意趣。

三、核心机制设计

（一）换书规则

1.基础规则：参与者携带1本及以上八成新、内容健康的书籍（文学、历史、艺术、亲子读物等均可，教材、工具书除外），现场签署《换书承诺书》后，可至“馥郁书市”以“一书换一书”形式交换（每本书需附20字以内“书笺寄语”，手写分享阅读感悟或赠言）。

2.激励机制：每成功交换1本书，可获“云栖藏书印”1枚（木质印章，印文为“雅院春集”篆体）；集3枚可兑换“春日书灯”（古风小夜灯，灯身刻《诗经》短句），集5枚可兑换“线装手账本”（仿古籍装帧，内页含空白诗笺）。

3.公益联动：设置“赠书暖春”专区，参与者可将闲置书籍捐赠（不参与交换），项目方统一整理后赠予本地社区图书馆或乡村小学，捐赠者获赠“公益雅集”定制书签（黄铜材质，刻“以书传暖”字样）。

（二）场景功能分区

1.主会场·馥郁书市（连廊区域）：布置20组木质书摊（配竹帘、灯笼、插花装饰），按书籍类型划分“经典文学”“亲子共读”“艺术美学”“历史人文”四大板块，书摊旁设“书影卡”（标注书籍作者、推荐理由），方便快速匹配。

2.雅集场·书韵茶寮（月洞门内庭院）：设置8组矮几蒲团，配青瓷茶具、春日茶点（桂花米糕、龙井酥），每日安排2场“茶席说书”（邀请本地文化博主/业主代表分享经典书籍背后的故事，如《红楼梦》中的金陵春景、《瓦尔登湖》的春日哲思）。

3.手作场·古法书趣（松竹庭院）：开设“古籍修复体验”（指导参与者用传统糨糊修补旧书残页）、“诗笺拓印”（以桃花、竹叶为模，拓印至信笺）、“木版刻字”（雕刻姓名或书摘短句，制成专属藏书章）三个互动区，完成手作可盖“雅趣章”，兑换古风团扇。

4.亲子场·春诵童声（草坪区）：搭建“小书虫舞台”，设置绘本共读角（铺卡通地垫，配毛绒靠枕）、“故事接龙”游戏（家长与孩子合作续编春日故事）、“古诗投壶”（投中壶者背诵对应诗句，如“竹外桃花三两枝”对应“春”主题），获胜家庭获赠“亲子阅读礼盒”（含儿童绘本+家长读的育儿书）。

四、全天流程设计

（一）上午场：初逢·书启春序（9:30-12:00）

9:30-10:00签到入场

-参与者至签到处领取“雅集手札”（含换书规则、场地导览图、空白诗笺）、古风发簪/团扇（女性）或木饰腰牌（男性）作为入场信物；

-提供“半面妆造”服务（专业化妆师驻场，为有需要者设计古风发型，插珠花/缠红绳，耗时10分钟内，需提前预约）。

10:00-11:30馥郁书市自由交换

-参与者携带书籍至书市，先至“书鉴处”登记（记录书名、作者、寄语，同步录入活动电子档案），领取“换书凭证”；

-自由浏览书摊，匹配心仪书籍后，双方交换书籍并互赠书笺，凭凭证至“印鉴处”盖章；

-同步开放“赠书暖春”专区，工作人员现场登记捐赠信息，拍照记录（仅拍书籍与捐赠者手部，保护隐私）。

11:30-12:00书韵茶寮初体验

-邀请首批完成换书的参与者至茶寮，由茶艺师演示“春日茶点配茶”（如米糕配碧螺春、青梅酒配桂花乌龙），同步播放古琴曲《阳春》；

-主持人发起“一句话荐书”互动，参与者分享刚换到的书，优秀分享者获赠“雅集纪念书签”。

（二）午间场：闲趣·茶暖春宴（12:00-13:30）

-草坪区设“春日长桌宴”，摆放苏式糕点（海棠糕、蟹壳黄）、应季水果（樱桃、枇杷）、冷泡茶（柠檬薄荷茶、荔枝乌龙茶）；

-背景播放《春之圆舞曲》轻音乐，穿插“投壶”“射覆”小游戏（参与者可边用餐边体验，获胜者获小香囊）；

-安排“书影留春”摄影点（背景为“云栖雅院”题字灯笼+桃花树），提供古风道具（油纸伞、团扇），工作人员免费拍摄并即时打印照片（附活动LOGO）