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2025年互联网营销师品牌营销SWOT分析案例专题试卷及解析1

2025年互联网营销师品牌营销SWOT分析案例专题试卷

及解析

2025年互联网营销师品牌营销SWOT分析案例专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行SWOT分析时，某互联网品牌发现其拥有强大的技术研发团队和专利储

备，这属于SWOT模型中的哪个要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。SWOT分析中，优势（Strengths）指企业内部的积极因素，

如技术、人才、品牌等。题干中的技术研发团队和专利储备属于企业内部资源，是竞争

优势。B选项劣势指内部消极因素；C选项机会指外部有利条件；D选项威胁指外部不

利因素。知识点：SWOT分析四要素的区分。易错点：容易将内部资源与外部机会混

淆。

2、某新兴电商平台在分析市场环境时，发现国家出台了鼓励数字经济发展的政策，

这应归类为SWOT分析中的？

A、内部优势

B、内部劣势

C、外部机会

D、外部威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。国家政策属于宏观环境因素，是企业无法控制的外部条件，

且政策支持属于有利因素，因此是外部机会。A和B选项属于企业内部因素；D选项

威胁指外部不利因素。知识点：PESTEL分析与SWOT的关联。易错点：容易忽视政

策因素的外部属性。

3、在品牌营销SWOT分析中，“用户对产品价格敏感度高”这一描述最可能属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

2025年互联网营销师品牌营销SWOT分析案例专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。价格敏感度高意味着企业定价空间受限，属于内部经营中

的消极因素，即劣势。A选项优势是积极因素；C选项机会是外部有利条件；D选项威

胁是外部不利因素。知识点：用户行为特征在SWOT中的归类。易错点：可能误将用

户因素视为外部环境。

4、某品牌通过SWOT分析发现竞争对手推出功能相似但价格更低的产品，这属

于？

A、内部劣势

B、外部机会

C、内部优势

D、外部威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。竞争对手的行为属于外部环境因素，且同类产品价格更低

会对本品牌构成竞争压力，因此是外部威胁。A和C选项属于内部因素；B选项机会

是外部有利因素。知识点：竞争分析在SWOT中的定位。易错点：容易混淆竞争行为

与内部经营问题。

5、在制定品牌营销策略时，“利用技术优势开拓新兴市场”属于SWOT战略中的哪

种类型？

A、SO战略（优势机会）

B、WO战略（劣势机会）

C、ST战略（优势威胁）

D、WT战略（劣势威胁）

【答案】A

【解析】正确答案是A。SO战略是利用内部优势抓住外部机会的策略，题干中”技

术优势”（S）和”新兴市场”（O）的组合符合该定义。B选项WO是克服劣势利用机会；

C选项ST是利用优势应对威胁；D选项WT是减少劣势规避威胁。知识点：SWOT

战略矩阵应用。易错点：容易混淆四种战略的适用场景。

6、某互联网品牌在SWOT分析中识别出”社交媒体传播成本上升”这一因素，最合

理的归类是？

A、内部劣势

B、外部威胁

C、内部优势

D、外部机会

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交媒体传播成本属于外部市场环境因素，成本上升会对

品牌营销造成不利影响，因此是外部威胁。A和C选项属于内部因素；D选项机会是

2025年互联网营销师品牌营销SWOT分析案例专题试卷及解析3

外部有利因素。知识点：营销成本因素的属性判断。易错点：可能误将成本问题视为